財務(wù)人員不用慌，其實促銷活動萬變不離其宗，把握以下兩個原則足矣：
“買+送”類促銷可作為折扣處理
“買+送”類促銷活動特征是消費者享受的優(yōu)惠是要在其消費的前提下才能實現(xiàn)的，而且享受的優(yōu)惠和消費的行為是同時發(fā)生的。
常見的促銷表現(xiàn)形式有：
對于這類型的促銷活動，稅務(wù)上可以作為商業(yè)折扣處理，但要注意優(yōu)惠的金額與購買商品的金額需要在同一張發(fā)票上顯示，才能按照優(yōu)惠后的余額繳納增值稅。
以買產(chǎn)品贈送小樣為例，開發(fā)票的時候可以這樣開：
“直接贈送”促銷需要視同銷售
“直接贈送”類的促銷的特征就是無需消費即可享受優(yōu)惠，說白點就是免費送，不要錢。
常見的促銷表現(xiàn)形式是：
對于這類促銷，商家需要就贈送的物品視同銷售繳納增值稅和企業(yè)所得稅。全面營改增前，贈送服務(wù)類項目不需要視同銷售，但營改增后，贈送服務(wù)類項目同樣需要視同銷售。
若為自產(chǎn)商品，視同銷售價格為企業(yè)近期銷售同類產(chǎn)品的平均價格；若為外購物品，視同銷售價格為購買時的價格。
贈送小技巧
如果贈送的是樣品或者特制的贈品，市場上沒有同樣的物品銷售，視同銷售時可以按照成本*(1+利潤率)的組成價格作為應(yīng)納稅所得額計算銷項稅額。
參考法規(guī)：
《增值稅暫行條例實施細(xì)則》第四、第十六條
《企業(yè)所得稅法實施條例》第二十五條
國稅函[2008]828號文第二、第三條
財稅[2016]36號文
