平安信用卡和迪麗熱巴合作的背后是探索新零售金融新模式

　　上周，平安銀行宣布了一個新消息：邀請迪麗熱巴擔任平安銀行信用卡推廣大使。消息一出，卡圈一片嘩然，不少迪麗熱巴的粉絲蜂擁而至。

　　據(jù)悉，平安銀行信用卡在7月1日-8月8日期間有熱巴專享驚喜福利上線，新用戶綁定支付寶或微信支付，即可有機會享8元超值換購好禮。平安銀行稱，將通過集“熱8卡”、直播帶貨、10萬商戶參與等方式為用戶帶來8億元讓利活動。
　　
　　平安銀行信用卡相關負責人表示，希望通過這場全域整合營銷，打破行業(yè)固有營銷模式，探索新零售金融的新模式。
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士指出，目前銀行信用卡發(fā)卡量增速下降，市場增量空間有限，另一方面，淘寶等平臺依托購物場景，大力發(fā)展“花唄”等消費信貸產(chǎn)品，直接面向90后等新生群體，與信用卡形成了正面競爭。對于目前一些已經(jīng)進入3.0時代銀行信用卡中心來說，不再停留于支付端，而是向場景滲透，跨界合作。信用卡可以連接、甚至創(chuàng)建一套與消費息息相關的“生態(tài)”。
　　
　　前述人士指出，通過邀請流量明星，可以把年輕一代“接上車”。平安信用卡也是平安銀行零售業(yè)務，乃至平安集團綜合金融的“入口”。通過一張卡和一個“平安口袋銀行”APP，也為客戶開展銀行、保險等一站式綜合金融服務提供了窗口。
　　
　　迪麗熱巴在此次活動的“出圈”，表面上是金融娛樂化的一個表現(xiàn)，背后卻是平安銀行戳中了新生代對明星情感認同對其消費心理的驅動，以及平安銀行對早已布局的金融生態(tài)圈高超整合能力。
　　
　　可以預計到，這家用戶“心靈捕手”未來在金融新零售方面，有更多“出圈”大招。