如今，大部分商業(yè)銀行都已經(jīng)成功上市。銀行理財?shù)雀黜?xiàng)業(yè)務(wù)的同質(zhì)化競爭也日益激烈，使得各家銀行在不斷發(fā)展的同時，積極推進(jìn)著理財產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。商業(yè)銀行由“利差時代”向“理財時代”的轉(zhuǎn)變會在更廣闊的舞臺上上演。同質(zhì)化的競爭，服務(wù)體系的升級，理財內(nèi)容的豐富，諸多商業(yè)銀行為了能夠在競爭中脫穎而出則不斷增強(qiáng)自身的金融創(chuàng)新能力，其中，有針對性地，趨于個性化的各層次理財，不僅讓銀行理財服務(wù)更加貼近百姓，也同時讓普通消費(fèi)者根據(jù)自身的情況更容易找到適合自己的理財方式。
作為時尚的金融支付工具，各類銀行卡正以強(qiáng)勁的勢頭從高端商務(wù)人士向?qū)こ０傩掌占?，隨之而來，為了吸引客戶，搶占這些已經(jīng)滲入我們?nèi)粘Ｉ畹你y行卡市場，各家銀行紛紛推出了五花八門的特色銀行卡，除了卡面設(shè)計(jì)突出主題，并各具特色外，均被發(fā)卡行賦予各種不同的功能。
銀行卡個性越來越鮮明
“淘寶卡、主題卡、汽車卡等等，其實(shí)都是激烈競爭中個性化服務(wù)手段?！?A href="http://www.readingspeakeasy.com/bank/bankcard.asp?bankid=37" target=_blank>光大銀行有關(guān)人士表示，銀行卡業(yè)務(wù)已成為商業(yè)銀行十分重要的利潤增長點(diǎn)，在各家銀行銀行卡發(fā)卡條件、信用額度、存取消費(fèi)服務(wù)等幾乎沒有太大差別的時候，銀行卡市場的爭奪日趨激烈。民生銀行有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過將年輕人追求時尚的生活形態(tài)融合在信用卡包裝中，會聚相似生活觀念和愛好的各類族群，也是目前不少銀行的信用卡經(jīng)營策略之一。
銀行卡的鮮明個性首先體現(xiàn)在卡面上。從可愛卡通、浪漫景色、浪漫人物，到溫情女人，經(jīng)營商旅，再到自己和家人的照片等等，如今的銀行卡卡面越來越漂亮，也越來越個性化了。中信銀行趙燕表示，未來的信用卡更多的注重個性外觀，也許是一個發(fā)展方向，比如說QQ秀的DIY信用卡，也許未來的發(fā)展方向是以第三方支付平臺和網(wǎng)上購物合作，也許信用卡的競爭上升到服務(wù)、貴賓禮遇上的競爭。
各類信用卡不僅在卡面包裝上爭奇斗艷，還針對不同客戶推出不同需求的卡片。比如整合商家的VIP服務(wù)、折扣和積分等，充分滿足衣食住行的生活需求，消費(fèi)者免去了攜帶十幾張卡上街的煩惱。華夏銀行李領(lǐng)軍介紹，很多銀行都有針對女性的特別銀行卡，另外，還有針對商旅人群推出的信用卡，持卡人即可享受信用卡消費(fèi)免息透支、境內(nèi)外通用、循環(huán)信貸等功能，還可以享受訂機(jī)票等多重優(yōu)惠。除此之外，各家銀行還有針對私家車主的車主卡等為車主量身定制各種特色服務(wù)等等。
消費(fèi)者有人追逐 有人無所謂
面對種類繁多的個性化銀行卡，消費(fèi)者又作何反應(yīng)呢？
“我手上有好多張銀行卡，尤其是看到有的銀行卡設(shè)計(jì)的非常漂亮，和普通銀行卡在功能上也有一些區(qū)別，就申請了幾張我認(rèn)為適合我的卡”市民鄭小姐拿著印有自己和男朋友照片的銀行卡對記者說。而年齡稍微大一些的胡先生則表示擔(dān)心銀行卡太多還得多套年費(fèi)，手中的銀行卡又足夠使用，目前沒有打算辦理個性銀行卡的需求。
據(jù)了解，鄭小姐是典型的80后年輕人，胡先生則出生在60年代初。針對這兩類生活方式、性格特點(diǎn)及消費(fèi)習(xí)慣均不同的兩代人，介于兩者之間的70后對個性化銀行卡所持的觀點(diǎn)也有不同。出生于1977年的王女士認(rèn)為，個性化銀行卡應(yīng)該是一個發(fā)展的趨勢。以前的銀行卡雖然都有區(qū)別，但是顏色相對單一，幾家銀行的卡多集中為幾個顏色，放在卡包里只露出一小段，非常容易拿錯卡。特色銀行卡則不同，好看的卡面讓人賞心悅目，又很容易把各類卡區(qū)分開。而且作為持卡人還能夠享受到不同程度的優(yōu)惠和相應(yīng)的服務(wù)，非常劃算。至于年費(fèi)問題，王女士表示不成問題，因?yàn)?，完全可以申請一些個性鮮明且服務(wù)功能完善的銀行卡，把一些不常用的具有同樣功能的銀行卡注銷掉。
“個卡”亮相 總有一款適合你
“曬卡”和“香卡”：是中信銀行推出的兩種特色借記卡，各類結(jié)合銀行卡的特色活動也層出不窮。其中，客戶可以通過簡單的操作，即可將自己或家人照片隨意貼在卡面，自行進(jìn)行獨(dú)特的“DIY”設(shè)計(jì)，讓每一張“曬卡”都獨(dú)一無二。同大家一起分享幸福與快樂，并享受相關(guān)的特色服務(wù)。
冠軍足球信用卡：建設(shè)銀行的首張與世界頂尖足球俱樂部合作發(fā)行，不僅可以獲得“夢想今日成真”、“共享勝利喜悅”、“正版積分禮品”和“珍藏紀(jì)念卡冊”等超值特享，還有機(jī)會每年贏取歐洲觀賽、俱樂部參觀、球星簽名紀(jì)念品等珍貴名額機(jī)會。
中銀都市卡：作為國內(nèi)首張以漫畫人物為卡面的信用卡，隨著都市生活個性化要求的日益增多，中國銀行推出的這張都市卡越來越多地受到都市白領(lǐng)的喜愛和追捧。
華夏商旅卡：主要面向廣大商務(wù)旅行和休閑旅游等客戶群體,該卡除具備普通華夏卡所有金融功能及附加服務(wù)外,還可以通過華夏銀行客服中心以超低價格預(yù)訂國內(nèi)外24000余家酒店、國內(nèi)各大航空公司的航線和航班、覆蓋全球100多個熱門度假地的幾百條旅游線路。
2010南非世界杯信用卡：中國民生銀行發(fā)行，以南非世界杯會徽作為主要設(shè)計(jì)元素，飛速旋轉(zhuǎn)的大力神杯足球形象、充滿動感的倒鉤射門人物剪影。顯示著第一次非洲沃土舉辦的世界杯將以其激情澎湃的足球號召力感染著全世界的足球愛好者。
陽光伊人卡：中國光大銀行陽光系列卡之一，分為紅玫瑰和金玫瑰卡兩種。圍繞著女性生活的特點(diǎn)，選出若干各具特色的特約商戶，形成了獨(dú)特的增值服務(wù)體系。繼承了光大銀行陽光卡借記卡的強(qiáng)大理財功能，包括POS消費(fèi)、跨行提現(xiàn)、消費(fèi)積分、代理理財以及證券買賣、外匯買賣、國債買賣、撥打IP電話等系列功能。
小鬼當(dāng)家卡：民生銀行自2005年推出兒童理財卡，就是針對18歲以下少年兒童設(shè)計(jì)、開發(fā)并由少年兒童使用的附屬卡。
華夏麗人卡：作為為現(xiàn)代白領(lǐng)女性量身打造的個性化銀行卡，通過與眾多高品位的合作商戶聯(lián)手，打造華夏麗人卡全國通用的女性貴賓品牌。
世博信用卡：交通銀行獨(dú)家策劃推出。素有“東方之冠”美稱的中國館，象征著中國傳統(tǒng)文化的精神與氣質(zhì)，第一次躍然信用卡卡面，不僅體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美融合，更極具收藏價值。世博信用卡由新型環(huán)保材質(zhì)制作，倡導(dǎo)全新用卡理念和生活觀念，愿和您一起體驗(yàn)“城市，讓生活更美好”。
低碳信用卡：興業(yè)銀行的此卡是中國銀行業(yè)應(yīng)對氣候變化、踐行節(jié)能減排的創(chuàng)新性舉措，也是中國個人消費(fèi)向低碳領(lǐng)域邁出的實(shí)質(zhì)一步，標(biāo)志著聚集高端群體的中國信用卡市場正式開啟綠色消費(fèi)的序幕，倡導(dǎo)低碳新生活。
◎特別提示
好借好還，再借不難
其實(shí)，各具功能的信用卡在我們的生活中發(fā)揮著不同作用。要提醒大家的是，與普通借記卡不同，信用卡推行的財務(wù)理念是先消費(fèi)后還款，一旦出現(xiàn)逾期還款，還會被銀行追收高達(dá)日息萬分之五的罰息。因此，面對市場上花樣層出不窮的信用卡產(chǎn)品，消費(fèi)者應(yīng)從自身需求出發(fā)申辦，清醒地認(rèn)識自己的風(fēng)險承受能力。
