消費者為什么對信用卡積分“不感冒”呢？

    累計消費三萬元，兌換兩張電影票 
 
    白領小胡是一位刷卡達人，平時帶在身上的各種會員卡就在10張以上。 

    這個月，小胡收到了兩家銀行和一家化妝品店的積分兌換短信。但對于要不要去兌換，小胡也拿不定主意，因為這些積分兌換品，都不怎么入她的眼。 

    “我上網(wǎng)查了一下，像招商銀行信用卡，我有1667積分，但是比較了一下，能兌換又用得上的，只有兩張電影票或者星巴克的兩杯咖啡。其他的健康之友半年訂閱、鍋具三件套之類的更用不上?！毙『嬖V記者，招商銀行的信用卡是消費20元積1分的，也就是說，小胡今年的累計消費額達到了33340元。三萬多元的消費，只能換來這點東西，她不是很滿意。 

    記者也登錄招商銀行信用卡積分兌換網(wǎng)頁，頁面上顯示的熱門兌換產(chǎn)品排行顯示，電吹風、面包機、毛巾、玻璃杯等都比較受消費者喜愛。但要獲得這些兌換品，門檻也不低。一個市場參考價159元的電吹風，需要4900積分才能兌換，按照積分規(guī)則，卡主需要消費98000元以上。一個市場參考價599元的面包機，則要19650積分，需要卡主消費近40萬元。 

    “最好是能直接兌換話費或者化妝品之類的東西，性價比高又能用得上的東西?！毙『X得，既然商家要通過此舉回饋顧客，就應該動真格，拿點更有價值的東西。 

    業(yè)內(nèi)分析 

    對會員卡積分 

    消費者為何不感冒？ 

    在采訪中，消費者對大多數(shù)會員卡積分都很不感冒，為何如此不屑一顧呢？ 

    有業(yè)內(nèi)人士分析，會員卡遭“鄙視”主要有幾個原因： 

    一是好禮品門檻過高，可望而不可及，反而對消費者的心理造成距離感，而可拿到的禮品又“食之無味，棄之也不可惜”，無法激起消費者的熱情； 

    二是會員卡時代，消費者根本無法記住每張卡的清零時間。許多會員卡的積分自動清零無疑惹來反感； 

    三是會員卡與非會員卡消費的商品或服務差價不大； 

    四是會員卡越多，個人信息遭到泄漏的可能性就越大。 

    該業(yè)內(nèi)人士進一步表示，作為商家，采用積分的形式本是吸引消費者的一種方式，但由于上述原因也無法達到激發(fā)購買力、提高銷售量的效果，反而造成了消費者的不信任感，也是一種資源浪費。 

    專家說法 

    商家遵守承諾 

    消費者不會過分苛責 

    一方面，是商家希望通過會員積分兌換，來討好消費者，鼓勵消費；另一方面，對于商家給出的獎勵措施，消費者并不買賬。如何來平衡這兩者的關系？ 

    寧波大學法學院教授鄭曙光分析，積分制度中，有兩種不同的情形：一種是滿一定積分給予小獎品，這是一種獎勵行為；還有一種是消費積分到一定程度以后，承諾給予一定的消費優(yōu)惠，這是一種返利行為。 

    “但不管是獎勵還是返利，商家都應遵守事先的承諾，如果進行積分兌換或清零，也有告知消費者的義務?！编嵤锕庹f，商家推出積分兌換等形式，雖然是商家主動給予消費者的回饋，但也要遵守相應的約定，這個過程也是對商家誠信的一種考量。而對于消費積分兌換品成雞肋的問題，鄭曙光認為，對消費者來說，不管商家給予什么樣的兌換品，只要沒有違背事先的許諾，沒有對消費者的權(quán)益造成損害，也無法過分苛責。 

    對于當前各類會員卡以及預付式消費卡泛濫的問題，鄭曙光認為，這與目前我國還沒有對應的法律，各監(jiān)管部門的責任沒有厘清有關，而商家推出各類卡又有一定的隱蔽性。 

    他認為，一方面，相關部門要加強各類消費卡的監(jiān)管，同時，行業(yè)也應加強自律，畢竟只有誠信經(jīng)營才能換來更多顧客。消費者在辦卡用卡時，也要加強維權(quán)意識，在辦理會員卡和其他預付式消費卡時，加強甄別，盡量選擇用得到的且商家有一定實力和誠信度的。