消費金融已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)金融爭奪的下一個風(fēng)口，脫胎于電商企業(yè)的花唄、白條等產(chǎn)品，正在加速走出原有體系，覆蓋線下消費場景。昨日，花唄發(fā)布了針對線下零售行業(yè)的花唄PLUS計劃，大悅城成為首家與花唄達成合作的線下大型購物中心，其內(nèi)部超過200家商戶將全面接入螞蟻花唄。
消費者在西單大悅城內(nèi)購物時，可以登錄支付寶的App，預(yù)支螞蟻花唄的額度先消費后還款，還可以選擇分期還款。從線上轉(zhuǎn)向線下，深度嵌入線下消費場景，在如今的互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)品中，螞蟻金服的花唄和京東金融的白條等代表性產(chǎn)品均采取了這一戰(zhàn)略。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年我國消費金融市場已超9萬億元，預(yù)計2019年中國消費信貸規(guī)模將超過37萬億元。正因為這一巨大蛋糕，各類消費金融機構(gòu)加速跑馬圈地。例如，白條此前拓展了線上和線下的旅游消費場景，在線下旅行社，如萬眾國旅等，消費者在購買旅行項目時可以申請“白條”分期。花唄已進軍醫(yī)療和生活繳費領(lǐng)域。
拓展線下場景是大勢所趨，但目前線下購物、旅游等市場還屬于信用卡的主陣地，目前花唄的12期分期費率在8.8%，而不少銀行的賬單分期費率低于這一水平，對于持有信用卡的消費者來說，花唄的吸引力可能不足，例如建行信用卡12期分期手續(xù)費率為7.2%，且今年底前申請可打8折優(yōu)惠，農(nóng)行信用卡12期賬單分期手續(xù)費為7.2%。對此，螞蟻花唄負(fù)責(zé)人郝穎表示，花唄的用戶中有大約60%沒有信用卡，花唄的接入可以滿足這類用戶的提前消費需求。
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