說到信用卡推廣，你能想到什么？地推、跨界等方法已經(jīng)成為常態(tài)。隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)，內(nèi)容營銷開始走進(jìn)信用卡的視野。但是，日益同質(zhì)化的內(nèi)容、口味更加挑剔的觀眾以及信用卡的特殊產(chǎn)品屬性，對傳統(tǒng)的內(nèi)容營銷提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。顯然，對于品牌方來說，傳統(tǒng)內(nèi)容已經(jīng)無法滿足其需求。
洞察了這樣的情況，光大銀行信用卡中心聯(lián)合人民日報客戶端，共同推出視頻節(jié)目《時代棟梁說》，通過人物+內(nèi)容+產(chǎn)品+品牌的傳播邏輯，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容玩轉(zhuǎn)品牌營銷。
以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為支點(diǎn)，打造良好品牌形象
《時代棟梁說》是一檔在人民日報客戶端播出的訪談節(jié)目，邀請的嘉賓來自各行各業(yè)，有軍人教授金一南、“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛兆豐、中國月球探測工程首席科學(xué)家歐陽自遠(yuǎn)、愛奇藝CEO龔宇、北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)總設(shè)計師楊長風(fēng)、中國第一家私立博物館創(chuàng)始人馬未都、航天英雄楊利偉、中國乒乓球協(xié)會主席劉國梁等知名人士，他們講述自己的人生經(jīng)歷和奮斗歷程，向觀眾分享自己的觀點(diǎn)和理論，取得了良好的節(jié)目效果。
無論是歐陽自遠(yuǎn)、楊長風(fēng)、楊利偉等航天領(lǐng)域的專家，還是金一南、薛兆豐等學(xué)者教授，他們都是當(dāng)代中國的“棟梁”。通過訪談這種交流性比較強(qiáng)、氛圍較為輕松的形式，嘉賓們的人生經(jīng)歷和精神信仰自然流露出來，觀眾尤其是年輕人更加容易接受，更加喜歡這種形式。而且節(jié)目每期的布景都不相同，每期的主題也有差別，使得真實(shí)性更強(qiáng)，更有說服力。
《時代棟梁說》傳達(dá)了一種愛國奉獻(xiàn)的榮譽(yù)感、吃苦耐勞的責(zé)任感和創(chuàng)新爭先的使命感，契合了光大銀行積極承擔(dān)社會責(zé)任，勇于擔(dān)當(dāng)家國情懷的形象，具有良好的品牌塑造效果和積極的品牌影響力。
以先進(jìn)人物為基礎(chǔ)，推出特色產(chǎn)品
實(shí)際上，這不是光大信用卡第一次以“棟梁”為主題的品牌營銷活動，早在去年，光大信用卡就聯(lián)合劉國梁先生推出了一張極具特色的信用卡——光大“棟梁”信用卡。劉國梁不僅具有奮勇爭先的個人進(jìn)取心，更有一種為國爭光的使命感，將專業(yè)能力與國家使命相結(jié)合，正是光大銀行崇尚的價值。
“棟梁卡”分為金卡和白金卡兩種類型，除了可以享受光大銀行金卡和白金卡的所有基礎(chǔ)權(quán)益之外，刷VISA卡消費(fèi)滿額更是有機(jī)會獲贈劉國梁定制簽名版的乒乓球拍?？嬉院裰馗惺愕臈澚憾譃橹黧w，劉國梁先生的簽名為亮點(diǎn)，金卡純藍(lán)色的卡面體現(xiàn)年輕一代對光明未來的憧憬，白金卡黑白色的卡面則體現(xiàn)了“勝負(fù)決于方寸處，輕重明于棟梁心”的棟梁擔(dān)當(dāng)精神。
