中國(guó)銀聯(lián)正在構(gòu)建支付領(lǐng)域巨頭的策略，而其中進(jìn)攻網(wǎng)購(gòu)行業(yè)則成了重要的渠道之一。今年9月，銀聯(lián)旗下的電子支付公司(Chinapay)推出了“銀聯(lián)在線商城”。整個(gè)商城的模式似乎在沿用淘寶商城的套路，由各個(gè)品牌商家管理商品，銀聯(lián)在線商城只是提供交易的平臺(tái)。當(dāng)然與淘寶要逐一與商家建立合作所不同的是，銀聯(lián)可利用線下巨量的商戶資源。
據(jù)悉，不少第三方支付行業(yè)已悄然進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)行業(yè)，如易寶等公司也在積極與興起的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站展開(kāi)合作。分析人士稱，第三方支付公司進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)等下游產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑將為用戶提供更多的應(yīng)用場(chǎng)景，但在后超級(jí)網(wǎng)銀時(shí)代，各家第三方支付企業(yè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，第三方支付平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加縱深化。
銀聯(lián)商城意在第三方支付
目前，銀聯(lián)在線商城網(wǎng)頁(yè)上顯示其商品涵蓋品牌服飾、美容珠寶、數(shù)碼家電等八大類，但不少品類還處于“敬請(qǐng)期待”，價(jià)格也相對(duì)不具備競(jìng)爭(zhēng)力。銀聯(lián)在線商城中最具特色的要數(shù)“日本館”。然而記者從商城所見(jiàn)，成交非常冷清，即使打出了“免運(yùn)費(fèi)+打折”的口號(hào)，依然沒(méi)有什么人氣。
據(jù)悉，銀聯(lián)是希望通過(guò)其擁有的遍布全球的數(shù)百萬(wàn)的商戶資源，讓海外商家產(chǎn)品可以直接在商城中的海外館展示，消費(fèi)者可以通過(guò)Chinapay完成跨境支付。銀聯(lián)對(duì)此的目標(biāo)是未來(lái)開(kāi)設(shè)25個(gè)國(guó)家的特色網(wǎng)購(gòu)館。數(shù)字顯示，銀聯(lián)卡持有者已經(jīng)達(dá)到4億，但是能否把這種“人氣”轉(zhuǎn)化為銀聯(lián)商城的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)還有待觀察。
銀聯(lián)在線商城采用的是B2C的模式，當(dāng)然也有“銀聯(lián)認(rèn)證商家”的標(biāo)識(shí)。但這些都不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是在支付環(huán)節(jié)上。與一般電子商務(wù)網(wǎng)站提供郵局匯款、貨到付款，并同時(shí)提供易寶、支付寶等多家第三方支付公司通道明顯不同的是，銀聯(lián)在線商城僅支持兩種支付方式，即“銀聯(lián)電子支付Chinapay”及“全民付”便民支付。由此可見(jiàn)，銀聯(lián)是希望在線商城能快速擴(kuò)大第三方支付的市場(chǎng)。在銀聯(lián)的規(guī)劃中，目前該商城仍處于招商階段，并希望在未來(lái)三年吸引10萬(wàn)優(yōu)質(zhì)商戶、5000萬(wàn)顧客，并達(dá)到1000億銷售額。
1萬(wàn)億“蛋糕”很誘人
據(jù)易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，第三方支付市場(chǎng)中的最大細(xì)分市場(chǎng)———互聯(lián)網(wǎng)在線支付市場(chǎng)規(guī)模在2010年到2012年有望分別達(dá)到8860億元、1.25萬(wàn)億元和1.67萬(wàn)億元，整個(gè)第三方支付市場(chǎng)規(guī)模在今年內(nèi)有望突破1萬(wàn)億。面對(duì)巨大的市場(chǎng)空間，各家第三方支付公司之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
相關(guān)資料顯示，2008年第二季度，第三方支付企業(yè)約50家，行業(yè)排名前三位的支付寶、財(cái)付通和銀聯(lián)電子支付合計(jì)約占80%的市場(chǎng)份額，行業(yè)形成了寡頭壟斷結(jié)構(gòu)。2009年7月，支付寶用戶數(shù)突破2億大關(guān)。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，ChinaPay也高調(diào)宣布發(fā)力第三方支付。2010年4月底，中國(guó)銀聯(lián)對(duì)外聲稱，要發(fā)揮“國(guó)家隊(duì)”優(yōu)勢(shì)，發(fā)力網(wǎng)上支付業(yè)務(wù)，并開(kāi)始在全國(guó)進(jìn)行頻密的推廣活動(dòng)。
ChinaPay擁有其他第三方支付企業(yè)不可比擬的優(yōu)勢(shì)：一是銀聯(lián)的客戶基礎(chǔ)。與支付寶要求客戶建立支付寶賬戶開(kāi)拓用戶市場(chǎng)不同，銀聯(lián)可讓持有任何一張銀聯(lián)卡的買家輕而易舉地成為ChinaPay的用戶，并帶動(dòng)買家使用ChinaPay。二是銀聯(lián)具備極好的兼容性。因競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，電子商務(wù)網(wǎng)站與第三方支付平臺(tái)不會(huì)互相兼容，如阿里巴巴不會(huì)推薦財(cái)付通。而銀聯(lián)則不一樣，目前大部分企業(yè)會(huì)接受中國(guó)銀聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)支付。正因?yàn)榇耍匦掳l(fā)力的ChinaPay可能會(huì)改寫當(dāng)前的寡頭壟斷格局。
