近年來，工銀信用卡一直在探索一條適合自身發(fā)展的路子。不負(fù)眾望，終于走出了一條工行特色、符合互聯(lián)網(wǎng)金融規(guī)律的發(fā)展道路，穩(wěn)步推進(jìn)第一個(gè)人金融銀行品牌戰(zhàn)略。
傳承創(chuàng)新，為全量客戶打造多層級(jí)品牌體系
為了主動(dòng)適應(yīng)客戶多元化、多層次的金融服務(wù)需求，緊跟信用卡行業(yè)變革，工商銀行信用卡傾心打造了以“牡丹系列”“標(biāo)準(zhǔn)系列”“宇宙系列”為核心的工銀信用卡產(chǎn)品品牌體系，為冰冷的信用卡注入思想、溫度和情懷。
在傳遞文化價(jià)值方面，工銀信用卡堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，探索文化金融創(chuàng)新模式，創(chuàng)新推出并持續(xù)推廣生肖信用卡、故宮信用卡、熊貓信用卡等獨(dú)具匠心的產(chǎn)品，創(chuàng)造性地將中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值深植于現(xiàn)代金融產(chǎn)品之中，為客戶提供具有金融創(chuàng)新、文化底蘊(yùn)、傳播價(jià)值的文化金融產(chǎn)品。
在傳遞個(gè)性主張方面，工銀信用卡關(guān)注年輕人喜好，以“個(gè)性化”為核心內(nèi)涵，鼓勵(lì)年輕人自由表達(dá)，打造星座卡、小黃人卡、愛寵卡等一系列年輕人喜聞樂見的信用卡品牌，推動(dòng)品牌信息的年輕化輸出與客戶結(jié)構(gòu)年輕化探索。
在傳遞思想態(tài)度方面，新冠肺炎疫情發(fā)生后，工銀信用卡為感恩醫(yī)護(hù)工作者，全新升級(jí)醫(yī)護(hù)信用卡，面向全國(guó)醫(yī)護(hù)工作者推出白金卡終身免年費(fèi)的權(quán)益，以用心服務(wù)致敬醫(yī)護(hù)，推出2個(gè)多月以來申請(qǐng)量超11萬，發(fā)卡量達(dá)6.3萬張。
多措并舉，以極智體驗(yàn)促進(jìn)消費(fèi)提振
此外，工銀信用卡深化平臺(tái)轉(zhuǎn)型新路徑，傾情打造消費(fèi)生態(tài)圈，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展和社會(huì)民生改善提供新活力與新動(dòng)能。
在平臺(tái)建設(shè)方面，升級(jí)e生活3.0打造集生活、消費(fèi)和金融服務(wù)于一體的綜合化服務(wù)平臺(tái)，金融功能和智慧場(chǎng)景不斷完善，千人千面?zhèn)€性化服務(wù)帶來智能化新體驗(yàn)，并逐步構(gòu)建以“APP、小程序、公眾號(hào)”為核心的立體生態(tài)體系，進(jìn)一步豐富線上消費(fèi)場(chǎng)景。
在提振消費(fèi)方面，工銀信用卡持續(xù)三年推進(jìn)全面覆蓋線上線下餐飲、購(gòu)物、出行等場(chǎng)景、優(yōu)惠力度大的“愛購(gòu)”促銷活動(dòng)，打造愛購(gòu)周末、愛購(gòu)周年慶等主題營(yíng)銷活動(dòng)，并開啟線上直播帶貨促銷新模式。
在惠民利民方面，匯聚e分期、賬單分期、汽車分期等產(chǎn)品的“幸福分期”品牌以及秒授信秒支付的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)信貸產(chǎn)品“融e借”品牌，以優(yōu)惠的信貸服務(wù)、隨借隨還的便捷體驗(yàn)為客戶提供多種融資服務(wù)，釋放消費(fèi)金融潛力，滿足居民在購(gòu)車、家裝、家居等方面的消費(fèi)需求。
場(chǎng)景創(chuàng)新，助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展
工商銀行信用卡始終堅(jiān)持以科技驅(qū)動(dòng)為手段，加強(qiáng)發(fā)揮各類特色場(chǎng)景作用，進(jìn)行場(chǎng)景共建、生態(tài)共享，為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)大助力。
在普惠金融服務(wù)方面，通過全新升級(jí)“e商助夢(mèng)計(jì)劃”品牌，持續(xù)覆蓋專業(yè)市場(chǎng)、惠民示范街、智慧景區(qū)、智慧社區(qū)等各類場(chǎng)景，打造智慧化零售新體驗(yàn)，依托微信支付消費(fèi)數(shù)據(jù)、基于LBS定位技術(shù)實(shí)時(shí)精準(zhǔn)營(yíng)銷，通過智慧商圈、掃碼領(lǐng)券、朋友圈發(fā)券等方式，幫助商戶提升智慧經(jīng)營(yíng)能力，有效提升商戶客戶轉(zhuǎn)化率、復(fù)購(gòu)率，讓金融科技更好地支持經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和社會(huì)民生改善。
在扶助中小企業(yè)方面，工銀信用卡積極出臺(tái)措施加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)的金融服務(wù)，為小微商戶打造了純線上申請(qǐng)、免提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)、無需多碼收款多頭對(duì)賬的e支付收款碼，給菜市場(chǎng)、早餐店、小超市、理發(fā)店等場(chǎng)景的小微商戶減輕負(fù)擔(dān)，激發(fā)小微商戶發(fā)展活力。
