對(duì)于正在成長(zhǎng)為經(jīng)濟(jì)生活重心的八零九零后來(lái)說(shuō)，一張獨(dú)具特色的銀行卡，是彼此之間個(gè)性與身份的LOGO。如何抓住這部分日漸壯大的消費(fèi)生力軍，成為各家銀行的又一奮斗目標(biāo)。
1985年，國(guó)內(nèi)第一張銀行卡“中銀卡”問(wèn)世，經(jīng)過(guò)近30年發(fā)展，這一枚小小的卡片已經(jīng)越來(lái)越成為基礎(chǔ)生活的重要部分，貫穿于衣食住行之中。
根據(jù)央行數(shù)據(jù)，截至2012年末，全國(guó)累計(jì)發(fā)行銀行卡35.34億張，其中借記卡累計(jì)發(fā)卡量為32.03億張，全國(guó)人均擁有銀行卡2.64張，全年銀行卡滲透率達(dá)到43.5%，全國(guó)銀行卡卡均消費(fèi)金額和筆均消費(fèi)金額分別為5894元和2312元。
龐大的市場(chǎng)必然帶來(lái)目標(biāo)客戶的細(xì)分。隨著銀行卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，各銀行已從單純擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)新和功能創(chuàng)新，通過(guò)增加卡片內(nèi)涵來(lái)吸引客戶眼球。
在主題設(shè)計(jì)上，各家銀行推出了趣味十足、多元化造型的卡片。招商銀行MSN迷你信用卡、興業(yè)銀行加菲貓情侶卡、光大銀行世界杯紀(jì)念卡等卡片的問(wèn)世，讓刷卡買單成為關(guān)注外形的時(shí)尚一族展現(xiàn)個(gè)性的時(shí)刻。
此外，針對(duì)商務(wù)人士的需求，許多銀行紛紛與航空公司、品牌酒店發(fā)行聯(lián)名卡片，集機(jī)票酒店預(yù)訂、旅游線路精選、優(yōu)惠購(gòu)物等功能于一身，為商務(wù)人士打開通往實(shí)惠安全的大門。
以華夏銀行發(fā)行的商旅卡為例，客戶可以通過(guò)華夏銀行客服熱線以超低價(jià)格預(yù)訂國(guó)內(nèi)外2萬(wàn)余家酒店、國(guó)內(nèi)各大航空公司的航班以及覆蓋全球的數(shù)百條精品旅游線路。華夏銀行還在省內(nèi)多個(gè)城市精心選擇大批特約特惠商戶，為客戶提供高性價(jià)比的“超低折扣、超高優(yōu)惠”專享服務(wù)。
而隨著出國(guó)旅行、留學(xué)的人越來(lái)越多，一些銀行也針對(duì)這方面推出了特色的銀行卡。光大銀行推出的MasterCard品牌歐元白金信用卡，是國(guó)內(nèi)首個(gè)以歐洲出國(guó)金融為主題，面向有旅游、留學(xué)、商務(wù)需求的人士發(fā)行的高端信用卡產(chǎn)品。
光大銀行成都分行工作人員向記者介紹道：“該卡具備主副卡功能，為更好的幫助孩子在國(guó)外消費(fèi)理財(cái)，光大銀行特別設(shè)置了卡片額度管理功能，主卡可對(duì)副卡進(jìn)行交易及額度限制。無(wú)論對(duì)旅游、留學(xué)或商務(wù)人士來(lái)說(shuō)，持歐元白金信用卡可全球通用，如果在歐元地區(qū)使用，在結(jié)算過(guò)程中不涉及外匯轉(zhuǎn)換，還可避免一筆貨幣兌換的費(fèi)用，與非歐元雙幣國(guó)際卡相比，至少可以節(jié)省1%的支出?！?
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，各種創(chuàng)意性的個(gè)性卡面是年輕一代持卡人、尤其是80后申請(qǐng)卡片的重要原因之一。一位剛剛步入職場(chǎng)的年輕人小k說(shuō)，“其實(shí)沒(méi)那么多要求，就是要耍得順手，用起來(lái)比較個(gè)性”。而另一位在外企工作的商務(wù)拓展經(jīng)理則自稱罹患“浪費(fèi)時(shí)間恐懼癥”，“為什么就不能把刷卡、排隊(duì)、找零這些時(shí)間都省下來(lái)呢”。
記者了解到，從6月初開始，招商銀行在全國(guó)范圍內(nèi)專門面向年輕一代發(fā)行“一卡通”M+借記卡。M+卡抓住了八零九零后獨(dú)立個(gè)性、厭惡繁瑣、緊跟潮流的特征，特別研發(fā)了集“4大功能+3大免費(fèi)+3劍客”于一體的“+”功能，為八零后九零后的金融生活開啟了最新鮮的玩法。招商銀行M+卡的一位負(fù)責(zé)人向記者展示卡面的二維碼，“掃描一下二維碼，就能一鍵登錄M+活動(dòng)專區(qū)，隨時(shí)隨地查看M+最新活動(dòng)優(yōu)惠?！?
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