隨著我國人民生活水平的不斷提高和全民健身計(jì)劃的實(shí)施，人們健康意識和體育意識的增強(qiáng)，以及體育運(yùn)動生活化、市場化和產(chǎn)業(yè)化的深入，人們對體育文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求在不斷增長，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)新的、不可忽略的增長點(diǎn)。尤其是這幾年，人們在體育上投入的金錢和時(shí)間都有了明顯提高。人們不光是對于體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)物消費(fèi)在提高，對于體育信息消費(fèi)，以及參與型的體育消費(fèi)的需求更是大幅增加。研究結(jié)果顯示，未來國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的增速將不會低于15%。
但是，我國在體育消費(fèi)方面還有待提高。國家體育總局在2008年12月發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2007年全國有3.4億城鄉(xiāng)居民“經(jīng)常參加體育鍛煉”，只占全國人口的28.2％。在參加體育鍛煉的人群中，城鎮(zhèn)居民有74.5％的人有過體育消費(fèi)，鄉(xiāng)村則為69.4％。2007年城鎮(zhèn)居民全年人均體育消費(fèi)為718元，鄉(xiāng)村更是僅為355元。
數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費(fèi)方面的開支通常占整個社會消遣娛樂消費(fèi)的30％～40％。如美國，體育消費(fèi)占消費(fèi)總額的20%左右。
《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見》一旦出臺，無疑有助于國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還可以更多人參與其中，從而讓人們在體育消費(fèi)的同時(shí)達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。發(fā)行體育類信用卡，無疑也將是鎖定體育愛好者的客戶群體。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國人的消費(fèi)層次也在提高，對于在體育方面的消費(fèi)也會不斷提升，加之國家政策的扶持，我國體育產(chǎn)業(yè)將會有更好的發(fā)展。在體育方面，國內(nèi)各發(fā)卡行也是頻頻出手，全球幾大主流運(yùn)動都已出現(xiàn)專項(xiàng)運(yùn)動的信用卡。
運(yùn)動類信用卡機(jī)會多多
正是看到體育，尤其是各大運(yùn)動在國人中的影響力，因此，國內(nèi)各發(fā)卡行也紛紛涉足其中。今年1月初，中國農(nóng)業(yè)銀行推出了國內(nèi)首張為網(wǎng)球人群量身定制的高端信用卡產(chǎn)品——金穗網(wǎng)球白金卡。該卡可以輕松滿足持卡人日常支付需要，并提供一系列網(wǎng)球特色權(quán)益，打造網(wǎng)球精英一族貼身伴侶的同時(shí)，為注重生活品質(zhì)的新人群，帶來健康、時(shí)尚、充滿活力的新白金生活體驗(yàn)。
此次發(fā)行的金穗網(wǎng)球白金卡為銀聯(lián)品牌，具備金穗信用卡各項(xiàng)服務(wù)功能，包括先消費(fèi)后還款、消費(fèi)可選密碼、消費(fèi)分期付款、多種還款方式等。為打造網(wǎng)球一站式服務(wù)，滿足高端客戶對運(yùn)動、時(shí)尚的追求，金穗網(wǎng)球白金卡特別提供八項(xiàng)專屬權(quán)益，服務(wù)涵蓋貴賓預(yù)約、網(wǎng)球培訓(xùn)、周末暢打、裝備特惠、賽事門票折扣代購和專屬網(wǎng)球賽事等一系列全套網(wǎng)球特色服務(wù)及白金專屬禮遇，突顯個性化服務(wù)典范。
作為全球第一運(yùn)動的足球運(yùn)動自然也不會被國內(nèi)發(fā)卡行放過。去年，中國建設(shè)銀行在京隆重推出國內(nèi)首張冠軍足球信用卡。
據(jù)介紹，冠軍足球信用卡是銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)人民幣信用卡，面向國內(nèi)喜愛足球文化、追求生活品位、具有專業(yè)欣賞層次的球迷群體，以套卡形式發(fā)行，包括冠軍足球標(biāo)準(zhǔn)卡和冠軍足球俱樂部卡——AC米蘭足球卡、皇家馬德里足球卡、巴塞羅那足球卡、利物浦足球卡。冠軍足球標(biāo)準(zhǔn)卡卡面為足球運(yùn)動中最為精彩的凌空抽射動作，背景輔以絢麗彩虹，象征著不經(jīng)歷風(fēng)雨、怎能見彩虹的拼搏奮斗精神，傳達(dá)著廣大球迷盼望中國足球競技成績早日騰飛的美好愿望。冠軍足球俱樂部卡則突出展現(xiàn)了足球精神和冠軍足球俱樂部品牌元素。全套信用卡是民族信用卡品牌和世界頂級足球俱樂部品牌的組合，充滿了足球運(yùn)動的健康活力和積極向上的精神。
中國銀行還發(fā)行了中銀全民健身運(yùn)動卡。該卡是中國銀行作為國家體育總局戰(zhàn)略合作伙伴、全面參與支持“全民健身日”活動的一項(xiàng)重要舉措。中銀全民健身運(yùn)動卡是中國銀行獨(dú)家發(fā)行的運(yùn)動健身主題卡，包含信用卡產(chǎn)品和借記卡產(chǎn)品，是唯一獲得國家體育總局特別授權(quán)使用“全民健身日”標(biāo)志的銀行卡。
高爾夫球卡競爭激烈
作為一種高尚、健康的休閑方式和商務(wù)社交手段，高爾夫運(yùn)動尤其受到社會各界精英人士的青睞，參與人數(shù)每年以30%的幅度遞增。正是高爾夫球有這樣的特殊性，國內(nèi)不少發(fā)卡行的高端信用卡把高爾夫活動作為重點(diǎn)開發(fā)的項(xiàng)目。多家銀行都發(fā)行了高爾夫類信用卡，這也成為了體育類信用卡一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
“興業(yè)銀行共有3款類型的與高爾夫相關(guān)的白金信用卡，它們分別是標(biāo)準(zhǔn)白金信用卡、悠揚(yáng)高爾夫白金信用卡、GOLF白金信用卡。”興業(yè)銀行信用卡中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)介紹，興業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白金信用卡提供高爾夫無限暢打服務(wù)，包括練習(xí)場暢打、免費(fèi)果嶺服務(wù)與球場預(yù)定服務(wù)等相關(guān)高爾夫優(yōu)惠；悠揚(yáng)高爾夫白金信用卡持卡人可享受全國超過50家高爾夫練習(xí)場的無限次免費(fèi)暢打，積分優(yōu)惠兌換免果嶺費(fèi)與以優(yōu)惠價(jià)格享受國內(nèi)及國際經(jīng)典高爾夫旅游線路，以及品牌高爾夫球具折扣優(yōu)惠的特權(quán)。
如果持卡人持有光大銀聯(lián)白金高爾夫信用卡，就可以在全國35座城市72家高爾夫練習(xí)場打球，具體的練習(xí)場列在光大提供的《高爾夫練習(xí)場名錄》中，基本涵蓋了各大城市的主要練球場。
光大信用卡中心有關(guān)人士介紹，每年12次免費(fèi)打球的機(jī)會，也不需要提前預(yù)約對于高爾夫客戶很有吸引力?！傲硗?，這張卡還提供全國近50座城市近200家高爾夫球會免費(fèi)預(yù)定、優(yōu)惠打球服務(wù)，免費(fèi)預(yù)定全年不計(jì)次數(shù)。
中信銀行高爾夫白金卡持卡人可以在北京、上海、廣州等全國26個城市40家球會享受免果嶺費(fèi)暢打和免費(fèi)練習(xí)場暢打兩項(xiàng)服務(wù)。同時(shí)，主卡持卡人每年可最多享受36次免果嶺費(fèi)暢打和免費(fèi)練習(xí)場暢打，并且其中18次可攜帶一名嘉賓共同享受這項(xiàng)優(yōu)惠。附屬卡持卡人所享的次數(shù)則相應(yīng)減半，即只可享受每年18次暢打和9次攜帶同伴的優(yōu)惠。同時(shí)需要注意的是每位持卡人每次只能預(yù)訂1場免果嶺費(fèi)暢打，且每場不得超過18個洞，在本次預(yù)訂使用完畢之后才可以預(yù)訂下一場次。這些限制與同類卡片的限制也基本相同。
雖然，國內(nèi)各發(fā)卡已發(fā)行了不少體育主題的信用卡，但這僅僅是個開始。因?yàn)?，中國體育產(chǎn)業(yè)如此之大，各種運(yùn)動、健身、表演、體育產(chǎn)品等方面還有很大的發(fā)展空間，在國內(nèi)信用卡市場進(jìn)入專業(yè)化細(xì)分階段的時(shí)候，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會給國內(nèi)信用卡市場更多的發(fā)卡機(jī)會。
