前幾天iPhone7發(fā)布了。如以往一樣，大家一邊開(kāi)啟吐槽模式，一邊又不得不承認(rèn)蘋(píng)果的牛B。正當(dāng)大家感到腎隱隱作痛的時(shí)候，招商銀行信用卡宣布與蘋(píng)果官網(wǎng)獨(dú)家合作，率先推出了12期分期0利息0手續(xù)費(fèi)購(gòu)iPhone7和7 Plus以及其他蘋(píng)果全系列產(chǎn)品的逆天福利！ 瞬間吸引了果粉和輿論的關(guān)注！
大熊想說(shuō)，其實(shí)招商銀行信用卡和蘋(píng)果的合作已經(jīng)很多年了。早在2013年，招商銀行信用卡就成為蘋(píng)果國(guó)內(nèi)首家官網(wǎng)分期合作伙伴。2015年，招行信用卡再次首家支持蘋(píng)果大中華區(qū)的全部官方旗艦店店面分期購(gòu)機(jī)。隨著蘋(píng)果產(chǎn)品的迭代更新，招行信用卡也成為了國(guó)內(nèi)分期購(gòu)買蘋(píng)果產(chǎn)品的首選信用卡品牌。在蘋(píng)果推出Apple Pay的時(shí)候，招行同樣是首批支持的合作伙伴。可以說(shuō)，只要和蘋(píng)果產(chǎn)品購(gòu)買或蘋(píng)果支付相關(guān)的，大部分人都是首選招行信用卡。
看到此處你可能想問(wèn)，為什么招行信用卡總能在蘋(píng)果的熱點(diǎn)時(shí)刻搶得營(yíng)銷先機(jī)？大熊認(rèn)為吧，可能有這幾個(gè)原因：
品牌調(diào)性的完美匹配
品牌調(diào)性，是基于品牌的外在表現(xiàn)而形成的市場(chǎng)印象，從品牌人格化的模式來(lái)說(shuō)，等同于人的性格。所謂“物以類聚，人以群分”，兩個(gè)品牌的合作能否相得益彰，考驗(yàn)的就是品牌調(diào)性是否匹配。招行是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)銀行，而招行信用卡也是行業(yè)內(nèi)做得最好的信用卡之一，在產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)部分，一直做的非常不錯(cuò)，可以說(shuō)在業(yè)內(nèi)一直都是表率。而蘋(píng)果是3C類產(chǎn)品中最好的品牌之一，同樣是不斷創(chuàng)新和引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的典范。二者在品牌調(diào)性上有很多的相似之處：充滿活力、敢于創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步，所以合作自然順理成章，可謂是“志同道合”。
客群屬性的完美重合
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鐘情于蘋(píng)果產(chǎn)品的果粉們踐行著這樣一種文化：向往最新技術(shù)，追求更好生活。而招行信用卡的持卡人是當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的中流砥柱，喜歡新事物新潮流，愿意為更好的生活品質(zhì)和體驗(yàn)買單。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，招商銀行信用卡持卡人擁有很強(qiáng)的購(gòu)買力，并對(duì)像蘋(píng)果這樣的創(chuàng)新前沿類產(chǎn)品的購(gòu)買有天然的需求。另一方面，蘋(píng)果的粉絲也是招商銀行信用卡所需要的優(yōu)質(zhì)潛在客戶。兩者的客群屬性完美重合，所以雙方緊密合作是非常有遠(yuǎn)見(jiàn)的。
都是各自行業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)者
IP67級(jí)的防水性能，3D touch技術(shù)的home鍵，A10的處理器，1200萬(wàn)后置雙攝像頭……新款iPhone7在各方面都做了性能優(yōu)化。不僅是這次發(fā)布的新品，長(zhǎng)期以來(lái)蘋(píng)果都一直引領(lǐng)著行業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)潮，其產(chǎn)品一直在不斷突破消費(fèi)者的想象。用喬布斯的話來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果其實(shí)是創(chuàng)造了用戶的需求。
而招商銀行信用卡一直堅(jiān)持“因您而變、因勢(shì)而變”的經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)各方面的創(chuàng)新舉措滿足著持卡人日益變化的消費(fèi)需求，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。在產(chǎn)品面，招行信用卡先后根據(jù)持卡人細(xì)分需求推出過(guò)各類卡產(chǎn)品，如境外消費(fèi)類的招行VISA全幣種信用卡以及人氣頗高的各種游戲、動(dòng)漫、粉絲類信用卡等；在平臺(tái)面，招行信用卡在業(yè)內(nèi)首家推出移動(dòng)端平臺(tái)掌上生活A(yù)pp，聚焦用戶的“生活·消費(fèi)·金融”，目前綁定客戶已突破2600萬(wàn)；在營(yíng)銷面，招行信用卡的“10元風(fēng)暴”等經(jīng)典營(yíng)銷活動(dòng)一直為人津津樂(lè)道；在移動(dòng)支付面，從國(guó)內(nèi)最早試水“手機(jī)錢包”到“一閃通·云閃付”系列產(chǎn)品的發(fā)布，從“一招過(guò)”混合掃碼技術(shù)的驚艷亮相、開(kāi)創(chuàng)性地推出“積分付”到首批支持Apple Pay、Huawei Pay、小米支付等，無(wú)不彰顯其創(chuàng)新精神。
正如坊間流傳的一句話：招行信用卡是信用卡行業(yè)的“蘋(píng)果”。招行信用卡多年?duì)渴痔O(píng)果，可謂是創(chuàng)新基因的必然選擇。
所以，買蘋(píng)果新產(chǎn)品就選招商銀行信用卡，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。此次招商銀行信用卡針對(duì)蘋(píng)果的新品也再一次推出了重量級(jí)的活動(dòng)——與蘋(píng)果官網(wǎng)獨(dú)家合作，率先支持12期0利息0手續(xù)費(fèi)分期購(gòu)買iPhone7。還有什么比這更有說(shuō)服力的么？
iPhone7/7 Plus12期分期0手續(xù)費(fèi)0利息購(gòu)買
即日起招行信用卡持卡人至蘋(píng)果在線商店或通過(guò)招商銀行網(wǎng)上商城跳轉(zhuǎn)蘋(píng)果在線商店招行專區(qū)完成12期分期購(gòu)機(jī)，即享0利息0手續(xù)費(fèi)優(yōu)惠。 同時(shí)所有購(gòu)物政策與蘋(píng)果在線商店保持一致，如免運(yùn)費(fèi)政策、指定商品的刻字服務(wù)等。（Apple Store 官方線下零售店和運(yùn)營(yíng)商渠道購(gòu)買暫不享受12期0息0手續(xù)費(fèi)優(yōu)惠，分期費(fèi)率以具體渠道公布為準(zhǔn)）。不僅是iPhone7，在蘋(píng)果在線商店或通過(guò)招商銀行網(wǎng)上商城跳轉(zhuǎn)至蘋(píng)果在線商店招行專區(qū)，蘋(píng)果全系列產(chǎn)品也均可享受分期12期0利息0手續(xù)費(fèi)的福利（單筆訂單金額需滿300元及上）！
100元回饋金大禮包
在1)蘋(píng)果在線商店 ；2)招商銀行網(wǎng)上商城跳轉(zhuǎn)蘋(píng)果在線商店招行專區(qū)； 3）Apple Store 官方線下零售店； 4)指定合作運(yùn)營(yíng)商（含線上商城與線下門店）四個(gè)渠道成功辦理單筆5000元（含）以上12期分期付款的招商銀行個(gè)人信用卡主卡持卡人，可在掌上生活領(lǐng)取Apple Pay消費(fèi)回饋金禮包后參與活動(dòng)。自滿足上述要求分期交易完成起60天內(nèi)或該分期交易完成后首次Apple Pay綁定后30天內(nèi)（首綁時(shí)間不晚于2016年12月31日），滿足指定招商銀行信用卡Apple Pay消費(fèi)達(dá)標(biāo)條件可享受對(duì)應(yīng)金額回饋金。任務(wù)達(dá)標(biāo)規(guī)則詳見(jiàn)掌上生活A(yù)pp中該活動(dòng)細(xì)則。
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