4月1日愚人節(jié)當(dāng)天，百度錢(qián)包在海外市場(chǎng)低調(diào)上線(xiàn)了MonicaPay服務(wù)，「MonicaPay」譯為「魔力卡支付」，只要你掃描簽證，瞬間就可得到當(dāng)?shù)貎?yōu)惠最多的8家銀行虛擬信用卡。這個(gè)新功能就像具有「魔力」一樣實(shí)現(xiàn)全球信用卡及跨境金融服務(wù)，外界也猜測(cè)這是百度錢(qián)包進(jìn)軍海外市場(chǎng)的信號(hào)。
聯(lián)名卡MonicaPay服務(wù)到底是什么？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，MonicaPay就是通過(guò)用戶(hù)在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，形成一張國(guó)外市場(chǎng)的虛擬信用卡。我們平時(shí)在出國(guó)旅行前，不僅要為了「換錢(qián)」提前向銀行約款，還要研究匯率、當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平，計(jì)算到底帶多少現(xiàn)金在身上才合適，過(guò)程十分繁瑣。而通過(guò)MonicaPay掃描護(hù)照之后，就可自動(dòng)生成相應(yīng)國(guó)家的定制版電子錢(qián)包。
百度會(huì)根據(jù)百度錢(qián)包的消費(fèi)數(shù)據(jù)，開(kāi)通當(dāng)?shù)負(fù)碛袃?yōu)惠最多的8家銀行虛擬信用卡。針對(duì)用戶(hù)在旅行中的個(gè)性化需求，MonicaPay還可以根據(jù)用戶(hù)的消費(fèi)畫(huà)像，為用戶(hù)推薦當(dāng)?shù)靥厣赇仯瑸閻?ài)好美食的用戶(hù)提供當(dāng)?shù)刈钫诘拿朗巢惋?。而結(jié)賬時(shí)，Monica Pay則會(huì)從用戶(hù)開(kāi)通的當(dāng)?shù)匦庞每ㄖ凶詣?dòng)篩選各家的優(yōu)惠力度，幫助用戶(hù)擇優(yōu)使用，這意味著在任何一家商鋪，只要用百度錢(qián)包支付，就相當(dāng)于擁有了優(yōu)惠力度最大的信用卡。
此外用戶(hù)還能享受到VIP權(quán)益及相應(yīng)的透支額度，從而徹底解決了用戶(hù)貨幣兌換的煩惱。比如你現(xiàn)在要去泰國(guó)，用"Monica Pay"掃描簽證后，就會(huì)擁有泰國(guó)Kasikorn Bank信用卡，可以獲得專(zhuān)人陪同值機(jī)及機(jī)場(chǎng)VIP室的使用權(quán)利服務(wù)；而在美國(guó)旅行的用戶(hù)，則可以開(kāi)通AmEx SPG 信用卡，享受無(wú)限免費(fèi)的機(jī)場(chǎng)WIFI和航空里程積分，以及喜達(dá)屋酒店的酒店優(yōu)惠；而"Monica Pay"幫你開(kāi)通的英國(guó)Best Western MasterCard，則可以通過(guò)積分點(diǎn)數(shù)兌換 Best Western酒店兩晚住宿。這些優(yōu)惠都是使用國(guó)內(nèi)信用卡享受不到的。
抓住境外游游客，用海外包抄國(guó)內(nèi)
不久前百度地圖正式上線(xiàn)了亞太地區(qū)11個(gè)國(guó)家的海外版，以便能敲開(kāi)出境游巨大的市場(chǎng)。MonicaPay的推出和百度地圖國(guó)際化幾乎在同一時(shí)間，兩者之間聯(lián)系其實(shí)相當(dāng)緊密。目前在海外市場(chǎng)開(kāi)展O2O業(yè)務(wù)的進(jìn)程相比來(lái)說(shuō)還算順利，但眼下百度仍然缺乏一款有效的閉環(huán)支付工具。MonicaPay的推出將很大程度上填補(bǔ)這個(gè)空白。
而相比海外市場(chǎng)，百度其實(shí)更看重的仍然還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但對(duì)百度來(lái)說(shuō)，百度錢(qián)包即使已經(jīng)成為移動(dòng)支付領(lǐng)域第三，相比支付寶和微信支付來(lái)說(shuō)，它的普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。大范圍的補(bǔ)貼帶來(lái)了份額的增長(zhǎng)，但想要對(duì)微信支付和支付寶的地位形成威脅，這個(gè)難度仍然很大。
誠(chéng)實(shí)的說(shuō)，其實(shí)從用戶(hù)體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，百度錢(qián)包并不弱于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，越來(lái)越多的O2O平臺(tái)也在開(kāi)始支持百度錢(qián)包。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，真正到「支付」這一步時(shí)，無(wú)非是一個(gè)選擇誰(shuí)的問(wèn)題，大家基本上處在一個(gè)機(jī)會(huì)均等的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下。但有一個(gè)關(guān)鍵就是「綁卡」，雖然只是簡(jiǎn)單的一個(gè)操作，但這是用戶(hù)長(zhǎng)期養(yǎng)成的習(xí)慣所致。對(duì)百度錢(qián)包來(lái)說(shuō)，如何讓更多的用戶(hù)使用百度錢(qián)包則非常關(guān)鍵。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局基本確定的前提下，百度錢(qián)包所構(gòu)建的場(chǎng)景其實(shí)并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，舉例來(lái)說(shuō)Uber相比滴滴、糯米相比美團(tuán)口碑，通過(guò)常規(guī)的手段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額非常困難。而「出境游」其實(shí)也可以算是一種消費(fèi)場(chǎng)景，目前來(lái)說(shuō)，這塊市場(chǎng)相比打車(chē)、O2O等來(lái)說(shuō)還是一塊處女地，BAT三巨頭可以說(shuō)處在同一起跑線(xiàn)上，三家公司都有機(jī)會(huì)。根據(jù)國(guó)家旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出境游人數(shù)由2010年的5300多萬(wàn)人到2015年的1.2億人，創(chuàng)造了超過(guò)6400億人民幣的消費(fèi)神話(huà)，已連續(xù)兩年成為世界最大的出境旅游市場(chǎng)。對(duì)百度來(lái)說(shuō)，推出專(zhuān)門(mén)服務(wù)出境游游客的MonicaPay，不失于一個(gè)很好的嘗試。
對(duì)百度金融來(lái)說(shuō)，可能需要更多還是投資
移動(dòng)支付對(duì)整體互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的推動(dòng)作用自然不言而喻，無(wú)論是阿里巴巴、騰訊還是百度，他們的互聯(lián)網(wǎng)金融之路都通過(guò)移動(dòng)支付切入，但相比阿里巴巴和騰訊來(lái)說(shuō)，百度從支付切入這條路并不算特別好。
前不久我寫(xiě)了一篇關(guān)于「谷歌為什么肯定會(huì)發(fā)展金融業(yè)務(wù)」的文章，里面說(shuō)到了一個(gè)觀(guān)點(diǎn)那就是「谷歌向來(lái)在數(shù)據(jù)貨幣化方面比較強(qiáng)勢(shì)，而在處理交易方面則顯得很弱。這種基因，導(dǎo)致不可能將金融服務(wù)作為主要目的，但谷歌卻是金融公司獲得用戶(hù)的最佳渠道。因此我們毫不奇怪的看到，谷歌成為了互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的最大企業(yè)投資者?！?/p>
對(duì)同樣作為搜索引擎巨頭的百度來(lái)說(shuō)，其實(shí)其和谷歌擁有同樣的問(wèn)題，在涉及到「處理交易」的問(wèn)題上，百度其實(shí)并沒(méi)有太強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。近幾年雖然扶持了去哪兒和百度糯米，然而這些都不是內(nèi)部孵化的。百度需要的其實(shí)更多還是多在外部尋找機(jī)會(huì)。對(duì)阿里巴巴和騰訊來(lái)說(shuō)，他們可能需要先支付再金融，但對(duì)百度來(lái)說(shuō)，或許應(yīng)該直接金融。
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