置辦年貨不用趕早摸黑，節(jié)日期間一樣網購；上千萬人不僅上網買春運車票，還為春運之途購買網絡保險；網絡紅包成為親朋間溫暖的互動，甚至晚輩也開始給長輩發(fā)紅包；教父母上網理財成為必備功課，三四線城市網上理財熱情高漲……昨天，支付寶、微信等互聯(lián)網工具公布的猴年春節(jié)期間使用數(shù)據顯示，傳統(tǒng)節(jié)日在互聯(lián)網滲透下增添了很多新味道，并將在節(jié)后繼續(xù)影響人們生活。
務工者一鍵享便捷
春節(jié)長假結束后，螞蟻金服公布了一份涉及4億多名支付寶實名用戶使用習慣的報告 《指尖上的新年》； 騰訊旗下企鵝智酷則發(fā)布《中國互聯(lián)網紅包大數(shù)據報告》，覆蓋1.7萬名手機用戶。
從統(tǒng)計數(shù)據來看，網購年貨、網購保險、網絡紅包、網絡理財、網絡營銷等成為猴年新標簽。同時，互聯(lián)網時代的生活新方式不僅被城市居民廣泛接受，還借助春運的人口遷移，讓三四線城市乃至偏遠山鄉(xiāng)的用戶嘗鮮。
支付寶根據用戶的登錄和使用地發(fā)現(xiàn)，“回家過年”依舊是春節(jié)的主流。即使僅考慮除夕，全國就有65.6%的支付寶用戶進行了遷移。在此過程中，互聯(lián)網給人們送去了便捷，通宵排隊買票一去不返。在春運購票高峰期，通過支付寶購買的火車票數(shù)量比去年購票高峰增長40%；通過互聯(lián)網購買汽車票的人群也明顯增長，其中78%的用戶年齡為21歲至30歲。從地域看，購票用戶出發(fā)地前五名為上海、成都、南京、重慶、鄭州；目的地排行前五則為重慶、黃岡、南通、泰州、鹽城，說明越來越多的進城務工者習慣了在手機上一鍵享受城際交通服務。
晚輩給長輩發(fā)紅包更大方
節(jié)日期間，最熱門的網絡紅包吸引了一大批原本遠離互聯(lián)網的用戶。企鵝智酷數(shù)據顯示，98.6%的用戶通過親朋好友轉發(fā)而首次使用網絡紅包，52.9%的用戶通過在社交群里搶發(fā)開啟第一次網絡紅包之旅。依靠社交平臺的推動，網絡紅包在50歲以上的“白發(fā)網民”中滲透率高達64.6%。
支付寶的統(tǒng)計顯示，二三線城市對網絡紅包的熱情比大城市更高，不僅在央視春晚“咻一咻”中的參與率排在一線大城市之前，而且自行發(fā)放的網絡紅包金額也超過大城市。同時，網絡紅包還讓長輩給晚輩紅包的傳統(tǒng)變成了晚輩和長輩之間的互動：在50后、60后與80后、90后的春節(jié)紅包互動中，長輩給晚輩發(fā)放的支付寶紅包平均金額為382.7元，而晚輩給長輩發(fā)放紅包的平均金額更高，達到518.2元。
外賣優(yōu)惠券使用率高
業(yè)內人士指出，隨著在城市生活工作的年輕人返鄉(xiāng)，各大互聯(lián)網公司在春節(jié)期間收獲了數(shù)量龐大的免費“推銷員”。以支付寶為例，在春節(jié)新增用戶中，50后、60后、70后占到33.5%，而節(jié)前以上群體在新增用戶中占比只有15%。同時，節(jié)日期間，互聯(lián)網理財產品的申購量在西部省份以及相關城市的增幅，明顯大于全國總體水平。其中，西藏、貴州、四川三省區(qū)的余額寶申購總額月增幅就分別高達99%、82%和79%。
節(jié)日還成為各種互聯(lián)網營銷的試金石。企鵝智酷發(fā)現(xiàn)，在各類企業(yè)發(fā)放的網絡促銷紅包中，O2O類服務最受歡迎：餐飲外賣、打車租車、商超生鮮、旅游等行業(yè)的優(yōu)惠券處于高頻消費狀態(tài)，使用率達到30%以上。相比之下，房屋買賣、上門家政領域的促銷紅包處于低頻狀態(tài)，說明這一營銷方式尚需從體驗到粘性做出全面改善。
