2015年12月11日，第一財經(jīng)集全媒體之力打造的年度金融評選“2015年度第一財經(jīng)金融價值榜”在北京隆重揭曉。浦發(fā)信用卡憑借其有目共睹的優(yōu)異表現(xiàn)，突破重圍，榮獲“2015年度信用卡品牌大獎”。
2015年是中國“互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略之年，而浦發(fā)信用卡獲得的榮譽也正是對“互聯(lián)網(wǎng)＋”的深入領(lǐng)悟和對新時代中國消費者的深刻洞察。浦發(fā)信用卡運用跨界融合的新思維向我們宣告：傳統(tǒng)信用卡的時代已經(jīng)過去，一個新的信用卡時代已經(jīng)到來。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，浦發(fā)信用卡深刻意識到在當今新的金融形勢和消費模式之下，信用卡應(yīng)該成為可以融合到各個領(lǐng)域、給用戶帶來全方位體驗的多重載體，這正是未來信用卡新時代的發(fā)展趨勢。
品牌定位的重塑煥新：
重構(gòu)目標人群，打造品牌符號
“身為新時代消費主力和掌握社會化媒體網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的年輕的消費群體，正是我們最急需吸引，并借此重塑我們品牌形象的最大契機。”浦發(fā)信用卡市場部負責人說，“但固守陳規(guī)會讓年輕群體感覺冰冷無趣，只有破除傳統(tǒng)金融品牌的界限，跨界借力，與年輕人偏好的領(lǐng)域‘零距離’融合互動，才能最終為目標群體帶來完美的品牌體驗?！被谶@個理念，浦發(fā)信用卡攜手體壇新星寧澤濤打響代言營銷戰(zhàn)役，借助體育明星迅速提升的影響力和陽光年輕正能量的形象，讓浦發(fā)信用卡瞬間獲得了巨大的品牌知名度和正面形象力。此外，跨界娛樂營銷，攜手《港囧》進行植入、眾籌、O2O跨平臺合作連環(huán)出擊，線上線下聯(lián)動打出組合拳，讓品牌和產(chǎn)品借助《港囧》實現(xiàn)了傳播聲量的最大化。聯(lián)合營銷對于品牌推廣的價值不言而喻，最為之興奮的是跨界讓浦發(fā)信用卡成功拓展了年輕人群，并與之達成了深度的情感共鳴，為品牌重塑強化奠定了重要的人群基礎(chǔ)。正如一位接受采訪的年輕持卡人所說：“浦發(fā)信用卡給我感覺已經(jīng)不只是一張卡了，它帶給我很多的精彩與期待?！?
品牌戰(zhàn)略的膽識開拓：
不斷變革的“創(chuàng)新者”
“本著跨界融合的‘互聯(lián)網(wǎng)+’精神，我們意識到，升級優(yōu)化現(xiàn)狀只是每個品牌應(yīng)做的本份，唯有不斷顛覆既有的界限與規(guī)則，才是更深遠的路徑?！逼职l(fā)信用卡市場部負責人表示，“浦發(fā)信用卡不只是要做不斷變革的創(chuàng)新者，更要做敢于同業(yè)先的實踐者?！?
2015年，浦發(fā)銀行信用卡對內(nèi)深化改革苦練內(nèi)功；對外大膽創(chuàng)新外樹形象，一方面在產(chǎn)品服務(wù)上不斷創(chuàng)新完善，另一方面則貼近時代，以客戶需求為導向創(chuàng)意設(shè)計市場活動。而回顧這一年來浦發(fā)信用卡的種種舉措，不斷推陳出新，屢創(chuàng)業(yè)界奇跡，正是這一品牌戰(zhàn)略的最好見證：率先免除年費、推出全面定制化的產(chǎn)品和權(quán)益、倡導會員制經(jīng)營模式、利用社會化營銷推出筆筆消費送紅包等活動、聯(lián)合騰訊等第三方互聯(lián)網(wǎng)征信合作打造完整的征信體系、建立客戶信用評分機制、打響反電信詐騙戰(zhàn)役……這些推動信用卡未來發(fā)展的創(chuàng)新舉措均由浦發(fā)信用卡在業(yè)內(nèi)率先推出，引領(lǐng)著便民利民惠民的互聯(lián)網(wǎng)金融風潮，更展現(xiàn)了浦發(fā)品牌堅實的公信力與開創(chuàng)力。
品牌實效的廣泛美譽：
強勢顛覆突圍，搶占輿論先機
據(jù)悉，此次是第一財經(jīng)年度信用卡品牌大獎首次移師傳統(tǒng)老牌，頒發(fā)給新生代信用卡品牌。這是浦發(fā)信用卡以跨界融合新思維顛覆既有傳統(tǒng)格局，強勢突圍的最有力見證。
除此之外，浦發(fā)信用卡還獲得了諸多全國性行業(yè)大獎，引起業(yè)內(nèi)外關(guān)注。同時，在新媒體方面，浦發(fā)信用卡更是保持著強勁的優(yōu)勢地位。據(jù)了解，浦發(fā)信用卡今年的百度搜索指數(shù)同去年相比增長50%，同2013年相比增長80%。浦發(fā)信用卡微信號更是長期占據(jù)新媒體排行榜銀行類排名前列。這一切都充分證明了浦發(fā)信用卡所贏得的廣泛贊譽，始終搶占輿論先機。
這些榮譽與數(shù)據(jù)，是浦發(fā)信用卡跨界合作融會貫通、厚積薄發(fā)的水到渠成，也是信用卡新時代的一個典范縮影。而對于浦發(fā)信用卡自己來說，“這一切只是一個開始。在信用卡新時代，我們還將不斷邁進，繼續(xù)深化跨界融合，整合各方的優(yōu)勢資源，獲取廣泛的年輕客群，展現(xiàn)浦發(fā)信用卡持續(xù)發(fā)展的品牌力量。”浦發(fā)信用卡市場部負責人表示。
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