信用卡還款、水電煤繳費、購買網(wǎng)游點卡、手機充值、交通違章罰款……不同的支付業(yè)務要到各自的營業(yè)網(wǎng)點，試想，一個月中你有多少天需要面對這樣的問題。如今，一種全新的電子支付方式已經(jīng)在北京悄然融入市民日常生活當中，據(jù)《北京商報》報道，目前，北京市首家“線下”一站式新型電子支付平臺—“繳費易”自助繳費終端設備打破了“網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付”的傳統(tǒng)購物模式，實現(xiàn)了“網(wǎng)上購物，線下支付”的新型購物模式。
“繳費易”開創(chuàng)線下新型電子支付模式
據(jù)悉，截止到目前，北京市已經(jīng)成功布設了近１０００臺類似ＡＴＭ機的“繳費易”終端設備。隨著“繳費易”與淘寶、盛大、大麥等頂級電子商務企業(yè)的合作，“繳費易”還將陸續(xù)入駐上海、廣州、深圳等一線城市。未來三年“繳費易”將依托項全能、安全、快捷的服務優(yōu)勢，聚焦“便民服務”自助式電子商務服務，全力進軍線下電子支付領域，打造本地化電子商務服務。
據(jù)了解，“繳費易”可實現(xiàn)兩種線下支付：一、賬單號支付，消費者憑借網(wǎng)上購物的交易號及金額，即可完成支付；二、網(wǎng)站賬戶充值，在繳費易終端完成網(wǎng)絡賬戶充值支付，也可進行網(wǎng)絡熱門游戲點卡充值。這種新型支付方式不受行業(yè)限制，均可輕松實現(xiàn)線下支付，真正把各種商品搬到了家門口。
“繳費易”線下支付模式擺脫了網(wǎng)絡銀行電子支付等在線支付帶給消費者的安全隱患和使用門檻。使用“繳費易”無需開通網(wǎng)銀或網(wǎng)絡注冊，只要到“繳費易”設備上“刷”任何一張帶有銀聯(lián)標識的銀行卡，即可進行線下支付。
隨著金融行業(yè)競爭的加劇，“便民服務”已經(jīng)成為金融機構競爭的焦點，通過“線下電子支付”方式已經(jīng)成為聯(lián)接持卡人、電子商務網(wǎng)站、金融機構之間重要紐帶的“繳費易”終端，勢必在未來金融行業(yè)的競爭格局中，占有越來越重要的地位。
線下支付助力便民繳費，第4種支付方式火爆
對于不熟悉使用互聯(lián)網(wǎng)，或者對網(wǎng)絡支付安全信任度不高的用戶而言，便利店終端支付或者ＰＯＳ支付等線下電子支付方式值得選擇?！袄U費易”終端正是憑借著線下電子購物強大的功能和對客戶群體的開拓能力，在第一時間便得到了商家和消費者的認可，也讓原本競爭十分激烈的電子支付市場迎來了一個全新的“線下”電子支付時代。但對電子支付企業(yè)而言，無論是線上還是線下，便民支付是支付企業(yè)的發(fā)展宗旨，１９ｅ、拉卡拉、支付寶和快錢等，各種類型的便民繳費服務業(yè)務正在全國各地迅速鋪開，大有速可成燎原之勢。
中國知名的咨詢服務提供商易觀國際近日發(fā)布了《線下便利支付市場２０１０年Ｑ４市場狀況監(jiān)測》，報告顯示，線下支付渠道業(yè)務量增長迅速。２０１０年第四季度線下便利支付市場交易金額規(guī)模為７９０億元左右，環(huán)比增長率為１２．６６％。據(jù)介紹，聯(lián)想控股成員企業(yè)拉卡拉中國電子支付服務有限公司２０１０年全年交易金額達１５００億元，１０年信用卡還款交易量較０９年增長８０％，用戶滲透率為１０％。全國拉卡拉便利支付點４萬個，覆蓋２５６個城市，遍布城區(qū)的便利店、超市和社區(qū)店。在京、滬、廣、深、成都、南京、杭州等３８個大中城市，拉卡拉的密度都超過了郵局的３倍。
通過線下支付點的支付方式，消費者不需要開通網(wǎng)銀、不需要在網(wǎng)絡上注冊便可完成支付。這不僅能夠有效的節(jié)約資金流動的成本，還能改善國內(nèi)銀行卡受理環(huán)境、提高國內(nèi)銀行卡產(chǎn)業(yè)總體競爭力。對國內(nèi)銀行卡產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、國內(nèi)便利支付服務水平會有較大的提升，具有較高的社會、經(jīng)濟效益，勢必在不遠的將來會成為發(fā)展的新趨勢。
發(fā)展線下支付，整合多方資源成關鍵
?。玻埃保澳辏覈y行卡累計發(fā)行２４．２億張，較２００９年末增加３．５億張，銀行卡已經(jīng)成為廣大群眾使用最頻繁的非現(xiàn)金支付工具。銀行卡的不斷激增，也暴露出了我國銀行卡受理環(huán)境的落后。目前我國的ＡＴＭ機只能提供存款、取款和余額查詢等簡單的金融服務業(yè)務，難以滿足群眾對方便、快捷支付服務的需求。銀行卡發(fā)行爆發(fā)性增長也表明，線下便利支付有巨大的發(fā)展和創(chuàng)新空間，未來或許會迎來行業(yè)的井噴。
目前，我國線下便利支付行業(yè)尚處于行業(yè)發(fā)展期，但由于行業(yè)自身發(fā)展?jié)摿薮?，加之線下便利支付行業(yè)的領頭企業(yè)拉卡拉等持續(xù)推出創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務，引領了線下便利支付市場的發(fā)展潮流。據(jù)拉卡拉相關負責人介紹，拉卡拉２０１０年交易筆數(shù)超過１億筆，全年交易金額超過１５００億元，并且每月保持２０％的增長態(tài)勢。拉卡拉的迅猛發(fā)展表明便民支付業(yè)務未來空間極其廣闊，線下支付超便捷的支付手段，整合多方資源的確能實現(xiàn)便民之需。如何做大而全且整合多方資源將成為下一步的競爭焦點所在。
的確，各家支付企業(yè)都在紛紛整合優(yōu)勢資源發(fā)展線下支付。不久前“一起購”團購網(wǎng)站正式宣布，與聯(lián)想旗下的第三方線下支付公司拉卡拉合作，正式開通線下刷卡支付。另外，全球知名電子商務網(wǎng)站亞馬遜正在考慮推出ＮＦＣＮｅａｒ Ｆｉｅｌｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，近距離無線通訊技術移動支付。亞馬遜此舉是試圖將自己的業(yè)務從在線零售拓展到線下交易。還有，谷歌也正在與信用卡公司合作，意圖推出類似的產(chǎn)品。同時，微軟和蘋果也正在考慮使用ＮＦＣ技術。線下支付已然成了眾企眼中的香餑餑，一場紛爭不可避免。
業(yè)內(nèi)專家認為，高效、便捷、整合是國際金融服務行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。各家支付企業(yè)紛紛發(fā)展線下支付，拓展線下支付渠道各顯神通，在競爭中，大而全不能少，畢竟用戶需求實在太多樣化。隨著年輕一代網(wǎng)民的成長，拓展線下支付渠道及發(fā)展線下支付服務市場的多元化，更好的融合稀缺資源以適應多種經(jīng)濟活動與百姓生活需要，將成線下支付平臺的競爭關鍵點。
