信用卡還款、水電煤繳費(fèi)、購買網(wǎng)游點(diǎn)卡、手機(jī)充值、交通違章罰款……不同的支付業(yè)務(wù)要到各自的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，試想，一個(gè)月中你有多少天需要面對(duì)這樣的問題。如今，一種全新的電子支付方式已經(jīng)在北京悄然融入市民日常生活當(dāng)中，據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，目前，北京市首家“線下”一站式新型電子支付平臺(tái)—“繳費(fèi)易”自助繳費(fèi)終端設(shè)備打破了“網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付”的傳統(tǒng)購物模式，實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)上購物，線下支付”的新型購物模式。
“繳費(fèi)易”開創(chuàng)線下新型電子支付模式
據(jù)悉，截止到目前，北京市已經(jīng)成功布設(shè)了近１０００臺(tái)類似ＡＴＭ機(jī)的“繳費(fèi)易”終端設(shè)備。隨著“繳費(fèi)易”與淘寶、盛大、大麥等頂級(jí)電子商務(wù)企業(yè)的合作，“繳費(fèi)易”還將陸續(xù)入駐上海、廣州、深圳等一線城市。未來三年“繳費(fèi)易”將依托項(xiàng)全能、安全、快捷的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，聚焦“便民服務(wù)”自助式電子商務(wù)服務(wù)，全力進(jìn)軍線下電子支付領(lǐng)域，打造本地化電子商務(wù)服務(wù)。
據(jù)了解，“繳費(fèi)易”可實(shí)現(xiàn)兩種線下支付：一、賬單號(hào)支付，消費(fèi)者憑借網(wǎng)上購物的交易號(hào)及金額，即可完成支付；二、網(wǎng)站賬戶充值，在繳費(fèi)易終端完成網(wǎng)絡(luò)賬戶充值支付，也可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)熱門游戲點(diǎn)卡充值。這種新型支付方式不受行業(yè)限制，均可輕松實(shí)現(xiàn)線下支付，真正把各種商品搬到了家門口。
“繳費(fèi)易”線下支付模式擺脫了網(wǎng)絡(luò)銀行電子支付等在線支付帶給消費(fèi)者的安全隱患和使用門檻。使用“繳費(fèi)易”無需開通網(wǎng)銀或網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)，只要到“繳費(fèi)易”設(shè)備上“刷”任何一張帶有銀聯(lián)標(biāo)識(shí)的銀行卡，即可進(jìn)行線下支付。
隨著金融行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，“便民服務(wù)”已經(jīng)成為金融機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，通過“線下電子支付”方式已經(jīng)成為聯(lián)接持卡人、電子商務(wù)網(wǎng)站、金融機(jī)構(gòu)之間重要紐帶的“繳費(fèi)易”終端，勢(shì)必在未來金融行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，占有越來越重要的地位。
線下支付助力便民繳費(fèi)，第4種支付方式火爆
對(duì)于不熟悉使用互聯(lián)網(wǎng)，或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付安全信任度不高的用戶而言，便利店終端支付或者ＰＯＳ支付等線下電子支付方式值得選擇?！袄U費(fèi)易”終端正是憑借著線下電子購物強(qiáng)大的功能和對(duì)客戶群體的開拓能力，在第一時(shí)間便得到了商家和消費(fèi)者的認(rèn)可，也讓原本競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的電子支付市場(chǎng)迎來了一個(gè)全新的“線下”電子支付時(shí)代。但對(duì)電子支付企業(yè)而言，無論是線上還是線下，便民支付是支付企業(yè)的發(fā)展宗旨，１９ｅ、拉卡拉、支付寶和快錢等，各種類型的便民繳費(fèi)服務(wù)業(yè)務(wù)正在全國(guó)各地迅速鋪開，大有速可成燎原之勢(shì)。
中國(guó)知名的咨詢服務(wù)提供商易觀國(guó)際近日發(fā)布了《線下便利支付市場(chǎng)２０１０年Ｑ４市場(chǎng)狀況監(jiān)測(cè)》，報(bào)告顯示，線下支付渠道業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)迅速。２０１０年第四季度線下便利支付市場(chǎng)交易金額規(guī)模為７９０億元左右，環(huán)比增長(zhǎng)率為１２．６６％。據(jù)介紹，聯(lián)想控股成員企業(yè)拉卡拉中國(guó)電子支付服務(wù)有限公司２０１０年全年交易金額達(dá)１５００億元，１０年信用卡還款交易量較０９年增長(zhǎng)８０％，用戶滲透率為１０％。全國(guó)拉卡拉便利支付點(diǎn)４萬個(gè)，覆蓋２５６個(gè)城市，遍布城區(qū)的便利店、超市和社區(qū)店。在京、滬、廣、深、成都、南京、杭州等３８?jìng)€(gè)大中城市，拉卡拉的密度都超過了郵局的３倍。
通過線下支付點(diǎn)的支付方式，消費(fèi)者不需要開通網(wǎng)銀、不需要在網(wǎng)絡(luò)上注冊(cè)便可完成支付。這不僅能夠有效的節(jié)約資金流動(dòng)的成本，還能改善國(guó)內(nèi)銀行卡受理環(huán)境、提高國(guó)內(nèi)銀行卡產(chǎn)業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)國(guó)內(nèi)銀行卡產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、國(guó)內(nèi)便利支付服務(wù)水平會(huì)有較大的提升，具有較高的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，勢(shì)必在不遠(yuǎn)的將來會(huì)成為發(fā)展的新趨勢(shì)。
發(fā)展線下支付，整合多方資源成關(guān)鍵
２０１０年，我國(guó)銀行卡累計(jì)發(fā)行２４．２億張，較２００９年末增加３．５億張，銀行卡已經(jīng)成為廣大群眾使用最頻繁的非現(xiàn)金支付工具。銀行卡的不斷激增，也暴露出了我國(guó)銀行卡受理環(huán)境的落后。目前我國(guó)的ＡＴＭ機(jī)只能提供存款、取款和余額查詢等簡(jiǎn)單的金融服務(wù)業(yè)務(wù)，難以滿足群眾對(duì)方便、快捷支付服務(wù)的需求。銀行卡發(fā)行爆發(fā)性增長(zhǎng)也表明，線下便利支付有巨大的發(fā)展和創(chuàng)新空間，未來或許會(huì)迎來行業(yè)的井噴。
目前，我國(guó)線下便利支付行業(yè)尚處于行業(yè)發(fā)展期，但由于行業(yè)自身發(fā)展?jié)摿薮?，加之線下便利支付行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)拉卡拉等持續(xù)推出創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)了線下便利支付市場(chǎng)的發(fā)展潮流。據(jù)拉卡拉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，拉卡拉２０１０年交易筆數(shù)超過１億筆，全年交易金額超過１５００億元，并且每月保持２０％的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。拉卡拉的迅猛發(fā)展表明便民支付業(yè)務(wù)未來空間極其廣闊，線下支付超便捷的支付手段，整合多方資源的確能實(shí)現(xiàn)便民之需。如何做大而全且整合多方資源將成為下一步的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)所在。
的確，各家支付企業(yè)都在紛紛整合優(yōu)勢(shì)資源發(fā)展線下支付。不久前“一起購”團(tuán)購網(wǎng)站正式宣布，與聯(lián)想旗下的第三方線下支付公司拉卡拉合作，正式開通線下刷卡支付。另外，全球知名電子商務(wù)網(wǎng)站亞馬遜正在考慮推出ＮＦＣＮｅａｒ Ｆｉｅｌｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，近距離無線通訊技術(shù)移動(dòng)支付。亞馬遜此舉是試圖將自己的業(yè)務(wù)從在線零售拓展到線下交易。還有，谷歌也正在與信用卡公司合作，意圖推出類似的產(chǎn)品。同時(shí)，微軟和蘋果也正在考慮使用ＮＦＣ技術(shù)。線下支付已然成了眾企眼中的香餑餑，一場(chǎng)紛爭(zhēng)不可避免。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，高效、便捷、整合是國(guó)際金融服務(wù)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。各家支付企業(yè)紛紛發(fā)展線下支付，拓展線下支付渠道各顯神通，在競(jìng)爭(zhēng)中，大而全不能少，畢竟用戶需求實(shí)在太多樣化。隨著年輕一代網(wǎng)民的成長(zhǎng)，拓展線下支付渠道及發(fā)展線下支付服務(wù)市場(chǎng)的多元化，更好的融合稀缺資源以適應(yīng)多種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與百姓生活需要，將成線下支付平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)。
