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信用卡營銷策略

平安信用卡華麗轉(zhuǎn)型 營銷方式娛樂成效顯著

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平安銀行組織架構(gòu)調(diào)整醞釀近半年之久,近日拉開大幕。信用卡作為平安銀行的強(qiáng)勢業(yè)務(wù)之一,其品牌營銷方式一直在謀求創(chuàng)新與變革,此次“你刷卡,平安買單”活動便折射了平安信用卡近年來在營銷策略上的升級轉(zhuǎn)型。

 

平安(百科、問問)信用卡此番促銷活動便是在打動消費(fèi)者的“心弦”上做文章,尋求情感營銷的突破與創(chuàng)新。本次活動在對消費(fèi)者細(xì)分市場的深入分析基礎(chǔ)上,準(zhǔn)確地選取了符合現(xiàn)代生活節(jié)奏的娛樂營銷策略。與歌手平安攜手,巧妙利用了兩個“平安”的巧合,為平安信用卡植入時尚的元素,有效提升了平安信用卡品牌對年輕消費(fèi)者的吸引力。在消費(fèi)者心里樹立起平安信用卡追逐夢想,時尚先鋒,注重效益的 “正能量”品牌形象。

 

網(wǎng)友的熱捧源于對歌手平安的關(guān)注,為制造輿論話題,5月10日,平安的鐵桿粉絲發(fā)布了一條附有“平安很忙”動畫短片的微博,生動新穎地再現(xiàn)了歌手平安忙唱歌、忙錄專輯、忙公益活動的工作生活場景,輔以幽默的形式引出平安現(xiàn)在還攤上了“忙免單”這大事,此“博”一出,隨即被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)近萬次,發(fā)表相關(guān)評論千余條,“平安很忙”很快成了微博的熱點話題。

 

話題并沒就此止步,隨著平安信用卡在其網(wǎng)站上公布出的一批批中獎名單,平安信用卡又推出了針對獲獎客戶曬單送精美禮品的活動,關(guān)注消費(fèi)者終端的反饋,拉近了平安信用卡與消費(fèi)者的距離,擴(kuò)大了輿論影響。

 

2013年,娛樂營銷將成平安信用卡營銷活動的主軸之一。以“時尚、輕松”為基調(diào),針對時尚都會青年,平安信用卡下半年還將陸續(xù)開展“30元看電影”、“購愛星期三”、“超級平安夜”等一系列相關(guān)主題的營銷活動,特別是在電影的優(yōu)惠活動上,平安信用卡還將推出更多優(yōu)惠購票渠道、更多觀影權(quán)益、更新鮮的觀影體驗,將平安信用卡娛樂營銷進(jìn)行到底。

 

平安的轉(zhuǎn)型勢在必行,更多后續(xù)活動還在進(jìn)一步規(guī)劃中。