隨著國(guó)民可支配收入的提高，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正迎來一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代。當(dāng)代消費(fèi)者已不再將“價(jià)格、商標(biāo)、可炫耀程度”等作為消費(fèi)時(shí)的考量，他們更在意的是“買什么和為什么買”。人們的消費(fèi)需求不斷升級(jí)，也給了供給產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上提出了更多要求，誰(shuí)能更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，誰(shuí)就可以獲得更多的回報(bào)。
無論是通過尖端技術(shù)尋求創(chuàng)新動(dòng)力，還是通過跨界合作激發(fā)產(chǎn)品活力，品牌需要準(zhǔn)確洞察用戶需求與痛點(diǎn)，積極主動(dòng)謀求產(chǎn)品創(chuàng)新，才能提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。在金融行業(yè)，浦發(fā)信用卡就是這樣一個(gè)不斷追求產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌。
浦發(fā)信用卡在產(chǎn)品上對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)有非常強(qiáng)的把握能力。如今，以故宮為代表的傳統(tǒng)文化IP正在成為年輕人追捧的新“網(wǎng)紅”流量。自2018年初起，浦發(fā)信用卡接連攜手北京、臺(tái)北、沈陽(yáng)三大故宮及多家知名博物館，陸續(xù)推出了浦發(fā)銀行兩岸三地故宮文化主題信用卡，將代表故宮形象的太和殿、千里江山圖、清明上河圖、翠玉白菜等深藏故宮深閣的傳統(tǒng)建筑與珍貴藏品國(guó)寶搬上了信用卡，以文創(chuàng)IP+金融服務(wù)的新形式為它們富裕了時(shí)代意義，也讓這些文物“活”起來。令用戶在體味傳統(tǒng)文化魅力的同時(shí)，自然而然的感受到浦發(fā)的金融服務(wù)魅力。一位浦發(fā)信用卡內(nèi)部人士表示，如何有機(jī)融合傳統(tǒng)的文化IP與現(xiàn)代的金融品牌這兩種截然不同的屬性，并通過信用卡這樣的載體讓傳統(tǒng)文化基因真正融為一體，是浦發(fā)信用卡不斷追求的目標(biāo)。去年6月，浦發(fā)信用卡推出以富春山居圖為主題的信用卡，創(chuàng)新性地采用套卡的發(fā)行模式，以信用卡為載體，將這幅分藏海峽兩岸的《富春山居圖》實(shí)現(xiàn)“連接合璧”，傳遞了兩岸同胞血濃于水的情誼，共同傳承發(fā)揚(yáng)中華悠久文化的精神共鳴，受到業(yè)內(nèi)外的一陣稱贊。
在與傳統(tǒng)文化牽手之中，浦發(fā)不但打出了一張精彩的文化牌，而且通過別具一格的創(chuàng)意升級(jí)，展現(xiàn)了一個(gè)品牌的情懷，推動(dòng)傳遞了社會(huì)的文化正能量。
除了與故宮IP做跨界營(yíng)銷，浦發(fā)信用卡也將持續(xù)點(diǎn)燃文化消費(fèi)熱潮。為了重新喚醒對(duì)紙質(zhì)書籍閱讀方式的需求，盡享閱讀紙質(zhì)書籍的紙墨書香和美好時(shí)光，浦發(fā)信用卡攜手文匯出版社推出“小浦書友薈”，向用戶提供一整讀書會(huì)籍服務(wù)，為用戶奉上了一份思想的“奢侈品”。此外，浦發(fā)信用卡還與樊登讀書會(huì)合作共同推出浦發(fā)樊登讀書聯(lián)名信用卡及一年期VIP會(huì)員讀書權(quán)益，為廣大閱讀愛好者打造文化消費(fèi)特色服務(wù)，走進(jìn)精彩的讀書世界。
行業(yè)觀察人士指出，浦發(fā)信用卡通過對(duì)客戶的精細(xì)化經(jīng)營(yíng)，完善金融增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了用戶忠誠(chéng)度及使用粘性的提升，在金融文化競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域中占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。浦發(fā)信用卡基于互聯(lián)網(wǎng)思維，從不同客群維度出發(fā)，持續(xù)推出多元化的文化產(chǎn)品與服務(wù)，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者精神文化消費(fèi)新需求，為用戶美好生活創(chuàng)造更多價(jià)值。
創(chuàng)新，是引領(lǐng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。在告別了粗放式發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式的信用卡行業(yè)，唯有深刻洞悉多元用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)，深挖細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)需求，將產(chǎn)品創(chuàng)新的思維注入企業(yè)發(fā)展的血液中，才能在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中走的更遠(yuǎn)。在文化領(lǐng)域中，浦發(fā)信用卡通過跨界合作交出了一張漂亮的成績(jī)單，展現(xiàn)了一個(gè)品牌的文化情懷，未來，我們也期待浦發(fā)信用卡將在更多領(lǐng)域發(fā)揮創(chuàng)新精神，引領(lǐng)“新消費(fèi)時(shí)代”。
