受疫情和貸后嚴(yán)峻環(huán)境的影響，新增發(fā)卡量大幅下跌已成行業(yè)趨勢。
營銷助攻謀求突破
疫情之下，各銀行紛紛發(fā)力信用卡線上業(yè)務(wù)，加碼銀企聚合營銷。加快與第三方合作拓展信用卡業(yè)務(wù)渠道?！ ?/p>
分析人士認(rèn)為，從營銷風(fēng)格來看，目前信用卡營銷活動(dòng)主要還是依賴大的權(quán)益投入吸引客戶，比如禮品、積分等模式，但這種方式難以長久，對(duì)于存量客戶深耕方面并不占優(yōu)勢。
目前信用卡營銷的重點(diǎn)仍然在獲客上，通過跨界合作，進(jìn)行場景的深度挖掘，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
深耕存量客戶將成趨勢
發(fā)力營銷的背后，是銀行信用卡普遍面臨新增發(fā)卡量持續(xù)下滑的壓力。
分析人士表示，現(xiàn)在銀行信用卡新增獲客難，主要是信用卡市場已經(jīng)相對(duì)比較飽和。未來信用卡競爭重點(diǎn)仍在存量客戶深耕上。如何刺激用戶活躍率、盤活存量，才是目前各銀行信用卡業(yè)務(wù)營銷的重點(diǎn)方向。
