吃飯半價，看電影10元，洗車5元，加油9 . 5折……眼下，各家銀行為“拉客”紛紛開展了大力度的辦卡優(yōu)惠活動，信用卡儼然成了打折卡，不少消費者越來越習慣刷卡享受折扣優(yōu)惠。消費者撿便宜，背后是銀行在“補貼”，有的銀行搞一個活動就要補貼上百萬元。銀行為啥心甘情愿吐血倒貼？
吃飯刷卡付賬能打五折
在高新區(qū)一家公司工作的邢先生，最近兩三年先后辦了6張信用卡?！爸苋燥埶⒄行锌ò雰r，周四、周六刷廣發(fā)卡半價，周五刷交行卡加油打9.5折，最近浦發(fā)刷卡洗車才5元……”作為刷卡達人，邢先生對各家銀行的優(yōu)惠了如指掌。
上周和兩個朋友吃火鍋，消費190元，刷卡只付了一半的錢?！爸灰倾y行的指定優(yōu)惠日，吃飯就能省不少錢?！毙舷壬f，還有多家銀行搞“10元看大片”活動，去指定影院看電影，他都喜歡刷信用卡。也有的銀行規(guī)定，只要刷卡消費達到一定額度，每月送電影票。
邢先生還在廣發(fā)銀行申請了一張?zhí)詫毿庞每?，在淘寶上網購，能賺集分寶，相當于打折。就餐、唱歌、加油、洗車、網購……每張信用卡都有合作的優(yōu)惠商家，而且不停更新。在他眼里，信用卡就相當于“沾便宜”的打折卡，而且不用提前充值。
有時候能撿到大便宜，交行的信用卡只要提前刷卡消費滿一定金額，在10月17日“超級星期五”加油打5折。
銀行咋樂意賠錢倒貼
據一家銀行的信用卡中心相關人士介紹，市民刷信用卡半價的背后，是銀行在倒貼。以餐飲為例，指定優(yōu)惠日菜金5折，銀行與合作商家談判，對刷本行信用卡的顧客給予七五折左右的優(yōu)惠價，然后銀行再補貼給商戶25%，這樣最終對刷卡的顧客來說就是半價。
“其實銀行的成本壓力不小，有時候搞一次活動，補貼給商戶的總額就能超過100多萬?！币晃粯I(yè)內人士稱，單從刷卡打折活動來看，銀行是“穩(wěn)賠不賺”。但銀行為何樂此不疲地干著賠本的買賣？
事實上，光有發(fā)卡量無法帶來利潤，銀行需要的是活躍卡而非休眠卡。由于市場競爭激烈，不少人手里有好幾家銀行的信用卡，通過這種形式給持卡人一定的折扣優(yōu)惠，激活存量卡，同時吸引新客戶主動辦卡，帶來增量。另外，刷卡能帶來1 . 25%-0 . 38%不等的交易手續(xù)費，按照目前的規(guī)則，7成手續(xù)費收益歸發(fā)卡行。
對于商家來說，這種力度的折扣優(yōu)惠能帶來穩(wěn)定的客流，增加優(yōu)質客源。銀行、商家、顧客實現(xiàn)三方共贏。
為啥打折的多是飯店
不過，這個便宜不是隨便撿的。據了解，有的商家在“刷卡半價”的活動細則中明確，每單最高優(yōu)惠100元。如果商家、銀行各擔一半，銀行每單最高補貼50元。
一家銀行的信用卡部負責人稱，在做優(yōu)惠活動進行補貼之前，需要精心測算成本，必須控制在承受能力范圍之內?！拔覀円话悴缓透呒壘频旰献鳎蛭逭垩a貼不起，折扣低了沒有吸引力，到高端場所消費的人群往往也不在乎折扣。”
據業(yè)內人士介紹，銀行在選擇合作商戶進行打折時，并非沒有規(guī)律，多數(shù)偏好時尚餐廳、KTV、影院等餐飲娛樂類的商戶。首先，這類場所的主流顧客都是年輕人，銀行更愿意擁有年輕客戶群。其次，這類商戶的刷卡手續(xù)費最高，達1 . 25%，相對其他類型的商戶，收益更可觀。加油、洗車有優(yōu)惠，主要是瞄準有車族，消費能力相對較強。
積分換禮已成為雞肋
信用卡打折功能越來越強大，前些年吸引消費者的積分換禮則逐漸弱化。在一些持卡人看來，貶值的信用卡積分，已經成為雞肋，食之無味，棄之可惜。
據一家銀行的相關人士介紹，積分是前些年鼓勵持卡人刷卡消費的一個常用辦法。積分政策和積分禮品一般根據銀行自身的發(fā)展目標來設定。
在擴張時期，就會加大優(yōu)惠力度，投放更多更好的積分禮品，如果客戶飽和或不愁客戶，就會調整，因為這關乎銀行的成本?？蛻糍Y源眾多的銀行，往往不再用兌換禮品這種方式來吸引客戶。而在消費者看來，積分貶值自然在所難免，兌換一件像樣的禮品可能要刷卡消費十幾萬元或者幾十萬元。
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