日前，招商銀行方面宣稱，其信用卡單筆300元以下的境內POS刷卡消費（含快捷支付），將不再發(fā)送短信提醒。
招商銀行信用卡中心表示，客戶持卡消費的每筆賬單，都將通過其官方微信公共賬號進行通知。
業(yè)界猜測，招行削減短信提醒的頻次和力度，或與新消法中對短信營銷類廣告的限制有密切關聯(lián)。
據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，在新消法的推動下，三大運營商相繼叫停商業(yè)短信發(fā)送，封鎖多個短信營銷端口，這也使得很多企業(yè)的短信營銷通道遭受重挫。
但實際上，企業(yè)群發(fā)短信的價格通常為每條0.04元，一般中型企業(yè)做一次活動要向消費者發(fā)送約5萬條短信，2000元的短信費并不會給企業(yè)資金壓力。另一方面，短信營銷占據(jù)的企業(yè)整體市場投入的比例通常非常低，在各種手機軟件的攔截下，轉化效果一般，因此砍掉短信營銷資金并不會有“割肉”的感覺。
此外，主打微信公眾賬號的客服能力，加強粉絲使用黏度，也許是招行信用卡關閉部分消費段短信通知的另一個用意。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，信用卡也加入了微信平臺角逐營銷市場。7月，3家股份制銀行升級或推出信用卡微信平臺，以延伸客服營銷渠道。
據(jù)悉，目前，已有超過100萬客戶綁定了招商銀行信用卡微信客服平臺。同時據(jù)招行官網(wǎng)調查顯示，在接受調查的3萬多位客戶中，5成客戶表示用過該微信平臺，并在繼續(xù)使用中，另有近20%的客戶稱打算嘗試使用。
