據(jù)國外媒體報(bào)道，像Square這樣的解決方案已經(jīng)改變了我們的支付方式，但我們的工具并不是只有這些。在智能手機(jī)系統(tǒng)和近場(chǎng)通信( NFC )技術(shù)的幫助下，不久之后，你的信用卡就會(huì)帶領(lǐng)你發(fā)現(xiàn)新的商店、優(yōu)惠折扣和想法。
美國運(yùn)通（American Express）和Zynga 剛剛宣布推出的一個(gè)合作項(xiàng)目乍看上去有些特別：美國運(yùn)通提供一種Serve信用卡，它不僅帶有Zynga的可愛圖案，而且與你的Zynga 網(wǎng)上休閑游戲體驗(yàn)直接相關(guān)。如果你用這張卡為現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)物付款，它就會(huì)為你提供獎(jiǎng)勵(lì)。這就像航空公司會(huì)按照你的飛行里程提供獎(jiǎng)勵(lì)一樣 ，只不過使用這種Serve卡，你獲得的是Zynga游戲《農(nóng)場(chǎng)小鎮(zhèn)》（FarmVille）的游戲幣。雖然獎(jiǎng)勵(lì)的吸引力似乎很有限，但美國運(yùn)通還有更大的計(jì)劃。
《農(nóng)場(chǎng)小鎮(zhèn)》僅僅是一個(gè)早期實(shí)驗(yàn)，美國運(yùn)通的最終想法是讓品牌在游戲中做廣告。如果你在游戲中與這些品牌進(jìn)行了互動(dòng)，它們就會(huì)發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)給你。獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)打到你的Serve信用卡賬上，你可以在現(xiàn)實(shí)生活中使用它們。這是一個(gè)對(duì)各方都有益的方案：美國運(yùn)通在這整個(gè)互動(dòng)過程中賺到了錢，品牌獲得了非常有針對(duì)性的廣告，而消費(fèi)者獲得了樂趣 —— 你可能會(huì)去你之前沒有考慮過的新店鋪花掉Serve 獎(jiǎng)勵(lì)，或者可能把獎(jiǎng)勵(lì)花在你之前沒有考慮過的新服務(wù)上。
與此同時(shí)，一個(gè)名為Mirth的新公司打算把商店忠誠度折扣和信用卡信息聯(lián)系到一起，讓信用卡發(fā)揮比支付工具更大的作用。如果你成為了Mirth合作商家的常客，Mirth就會(huì)給你提供獎(jiǎng)勵(lì)。而要參與這個(gè)方案，你只需要申請(qǐng)一個(gè)Mirth帳戶，輸入你的信用卡號(hào)碼，讓Mirth能分享你的一些基本個(gè)人信息，然后你在Mirth的合作商家處用這張卡結(jié)賬即可。如果你常常去這些商店，你就會(huì)獲得特價(jià)折扣形式的獎(jiǎng)勵(lì)，而零售商會(huì)獲得各種有用的分析數(shù)據(jù)，從中了解你如何以及在何處使用信用卡——這可是一個(gè)潛在的數(shù)據(jù)金礦。
但Mirth方案最巧妙的地方在于，消費(fèi)者獲得的特價(jià)折扣也可以在其他的Mirth合作店鋪里使用，這意味著，你可能會(huì)因?yàn)檎劭鄣恼T惑而嘗試一些之前你從未考慮過的服務(wù)。
這些方案或多或少地是通過傳統(tǒng)的信用卡技術(shù)來運(yùn)作的，但移動(dòng)支付革命正在緩慢地席卷世界各地，智能手機(jī)將會(huì)取代很多信用卡功能。到那個(gè)時(shí)候，像Mirth這樣的方案（包括一個(gè)名為Cardify的新公司）就會(huì)進(jìn)入興盛期，因?yàn)樗鼈兊暮献魃碳铱梢杂谩暗乩韲鷻凇睓C(jī)制發(fā)放優(yōu)惠券：你打開應(yīng)用， 走進(jìn)或者只是靠近一家店鋪，它就會(huì)給你提供一個(gè)優(yōu)惠，吸引你嘗試或購買之前你可能沒有考慮購買的東西。而商家會(huì)了解到你的消費(fèi)習(xí)慣，因?yàn)檫@些服務(wù)會(huì)把你的信用卡信息分享給商家。
另一個(gè)有相似之處的解決方案是VeriFone的iPhone支付系統(tǒng)。它為你提供類似于Square的讀卡器和支付應(yīng)用，也能讓你通過電子郵件把付款收據(jù)發(fā)送到像Twitter這樣的社交網(wǎng)絡(luò)上，而且由于它集成了Facebook優(yōu)惠，你的支付行為可以觸發(fā)一個(gè)特別優(yōu)惠折扣 —— 商家可以自己設(shè)計(jì)這種優(yōu)惠機(jī)制。
這里講的不是智能手機(jī)技術(shù)帶來的店內(nèi)優(yōu)惠折扣，而是說，在不久的將來，你只需要使用信用卡，就可能會(huì)觸發(fā)一些可在其他店鋪使用的精心定制的優(yōu)惠和誘人的折扣。而零售店的“每日特惠”以后就可能會(huì)變成“每小時(shí)特惠”。
