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招行信用卡× 故宮淘寶?真真賣得一手好萌

      

一直以來(lái),故宮淘寶都以軟萌的形象跟大家撒嬌,產(chǎn)品也深受年輕人喜歡。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是,作為傳統(tǒng)金融企業(yè)的招行信用卡,竟然×故宮淘寶?

 

揭曉:跨界營(yíng)銷城太會(huì)玩

 

招行信用卡今日推出故宮淘寶定制款“奉招出行”行李牌,將“奉詔出行”的“詔”換為“招”,在名稱上打出雙關(guān),讓招行信用卡和故宮淘寶之間的關(guān)聯(lián)完成一次大寫的加粗!

為什么選擇行李牌作為招行信用卡的品牌衍生品?在出境游這一長(zhǎng)距離旅行中,存在這樣一個(gè)“痛點(diǎn)”:幾乎所有人都會(huì)帶行李箱出游,而行李箱的規(guī)格、款式、顏色太像,很容易拿錯(cuò)行李,繼而整個(gè)旅行就會(huì)受到影響。如果使用了個(gè)性化的行李牌,用戶一眼就可以在成堆的行李中找到自己的行李箱。同時(shí),“奉招出行”行李牌完美地展現(xiàn)了故宮淘寶獨(dú)有的“中國(guó)風(fēng)”——龍鳳雙牌產(chǎn)品設(shè)定。一方面能避免拿錯(cuò)行李這個(gè)大麻煩,另一方面還可以秀曬炫,這樣的好東西一定會(huì)受到大家的熱捧嘍~

為什么用“奉招出行”四個(gè)字?今夏,招行信用卡推出“境外刷卡滿額 0元領(lǐng)世界好禮”和基于境外出行目的地的“非常系”營(yíng)銷活動(dòng),持卡人出行可享受各種優(yōu)惠,相信該行李牌也是針對(duì)出境游細(xì)分人群推出的產(chǎn)品。且招行信用卡作為連續(xù)8年位居信用卡境外交易市場(chǎng)首位,獨(dú)攬境外信用卡消費(fèi)25%以上市場(chǎng)份額的信用卡品牌,若其持卡人都攜帶此行李牌出境,相信一定可以讓中國(guó)風(fēng)占領(lǐng)全世界。

 

龍牌

鳳牌

 

 

詳解:認(rèn)真的產(chǎn)品才最有料

 

和產(chǎn)品海報(bào)一起發(fā)布的還有產(chǎn)品設(shè)計(jì)展示圖,祥云底紋讓整體設(shè)計(jì)更有品質(zhì),不過(guò),更引起小編興趣的卻是畫面中的幾個(gè)人物形象,通過(guò)他們來(lái)介紹產(chǎn)品,畫面Q感十足,非常討喜!

小編已經(jīng)拿到實(shí)物,只想說(shuō),“奉招出行”行李牌真的略美略洋氣~

 

 

背后:做用戶的靈魂伴侶十分重要

 

為什么銀行會(huì)想到聯(lián)合故宮淘寶IP?

與傳統(tǒng)的靠利益驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷不同,故宮淘寶主打以文化,以價(jià)值認(rèn)同為驅(qū)動(dòng)的品牌營(yíng)銷。而可以肯定的是,通過(guò)價(jià)值認(rèn)同為紐帶的消費(fèi)行為,顯然比通過(guò)利益來(lái)綁定的消費(fèi)者有更強(qiáng)的忠誠(chéng)度和認(rèn)可度。仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn),故宮淘寶的粉絲是一群有底蘊(yùn)、有文化、“懂玩?!钡哪贻p消費(fèi)者。

招商銀行信用卡此次聯(lián)合故宮淘寶推出定制款“奉招出行”行李牌,更多的深意是和年輕人玩在一起,并通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)和客戶搭建情感上的交流,在精神層面上獲得消費(fèi)者的深度認(rèn)同。所以不管是產(chǎn)品上還是品牌上,都融入更多如“故宮淘寶”的年輕化元素,讓其“敢玩愛玩”的品牌形象更加明顯。

非常期待雙方未來(lái)有更多個(gè)性化的衍生品來(lái)滿足用戶的需求,這次的賣萌組合拳,小編給滿分!

 

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