根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2010-2011年中國網(wǎng)上銀行行業(yè)發(fā)展報告》的研究數(shù)據(jù)顯示，銀行在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的投放力度不斷加大，但投放媒體出現(xiàn)不同側(cè)重。
銀行網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)估費用呈上升趨勢
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，銀行2010年在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的投放力度較2009年有較快上升趨勢。2010年全年投放費用為4.24億元，較2009年的2.82億元上升50.3%。
分析認(rèn)為，銀行網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用呈上升趨勢的主要原因為：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民大幅增加，電子商務(wù)熱潮興起，網(wǎng)絡(luò)廣告無疑仍是樹立銀行形象和品牌價值的有效手段，同時由于社區(qū)網(wǎng)站，手機媒體等垂直網(wǎng)站的媒體價值日益凸顯，銀行亦加大在這些新興媒體上的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用。
銀行網(wǎng)絡(luò)廣告投放以門戶、財經(jīng)網(wǎng)站為主，其余網(wǎng)站出現(xiàn)不同側(cè)重
數(shù)據(jù)顯示，工行、中行、興業(yè)、中信銀行在門戶網(wǎng)站的廣告投放預(yù)估費用百分比均超過70%；光大、民生銀行在財經(jīng)網(wǎng)站的投放力度相比其他銀行明顯較大；在統(tǒng)計的9家銀行中，7家銀行選擇在手機媒體上投放廣告。
由監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出，招行的網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋媒體力度最大，幾乎覆蓋所有媒體類型；在地方網(wǎng)站的投放力度上，交行居于首位，預(yù)估費用占比達(dá)7.8%；中行是在房產(chǎn)網(wǎng)站上投放廣告預(yù)估費用百分比最大的銀行，建行居其次。由此看出，銀行網(wǎng)絡(luò)廣告投放仍以門戶、財經(jīng)網(wǎng)站為主，而其余類型網(wǎng)站則出現(xiàn)不同側(cè)重。
