香港旅游發(fā)展局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2009年內(nèi)地赴港游客數(shù)量達(dá)1796萬(wàn)人次，約等于上海市的常住人口，而今年這一數(shù)字仍在持續(xù)刷新。除了商務(wù)需求，更多的內(nèi)地居民去“購(gòu)物天堂”的主要目的是購(gòu)物、餐飲和娛樂(lè)類消費(fèi)，解讀這些行為統(tǒng)計(jì)數(shù)字背后的消費(fèi)需求，招商銀行信用卡已給出了答案。
中國(guó)銀聯(lián)近期發(fā)布的“新華·銀聯(lián)中國(guó)銀行卡消費(fèi)信心指數(shù)”指出，今年4月，國(guó)內(nèi)銀行卡消費(fèi)信心指數(shù)（BCCI）為86.80，較去年同期提高2.67，持卡人對(duì)國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)期持續(xù)向好，消費(fèi)信心指數(shù)整體運(yùn)行更趨穩(wěn)定。招商銀行信用卡中心在對(duì)其持卡人香港消費(fèi)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析的基礎(chǔ)上，發(fā)布了《招商銀行信用卡持卡人香港消費(fèi)報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），深入剖析內(nèi)地持卡人在港消費(fèi)特征，以權(quán)威數(shù)字為兩地商業(yè)交流和行業(yè)發(fā)展提供了借鑒。
態(tài)勢(shì)一：赴港“常旅客”地域性顯著
《報(bào)告》顯示：內(nèi)地赴港持卡人中，1/4來(lái)自深圳；在當(dāng)天完成消費(fèi)的持卡人中深圳持卡人占28%；年赴港3次及以上的持卡人中深圳的占比更是超過(guò)了45%。憑借地理區(qū)位等優(yōu)勢(shì)，深圳持卡人盡享“近水樓臺(tái)”先消費(fèi)之便利。
態(tài)勢(shì)二：購(gòu)物消費(fèi)“集中化”
內(nèi)地持卡人赴港消費(fèi)的時(shí)間高度集中在1月、8月、11月、12月，也就是香港冬夏兩個(gè)商品打折季。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示：2009年，內(nèi)地游客在港消費(fèi)總額的六成以上用于購(gòu)物消費(fèi)。隨著“入境不過(guò)夜”的流行，更多離港距離較近的消費(fèi)者選擇利用周末時(shí)間涌入香港購(gòu)物消費(fèi)，因此，形成了周末刷卡交易高峰。數(shù)字顯示，赴港消費(fèi)的持卡人年齡集中分布在25-35歲間，其占比超過(guò)55%。
態(tài)勢(shì)三：“焦點(diǎn)型”購(gòu)物顯消費(fèi)意識(shí)
內(nèi)地持卡人購(gòu)買的產(chǎn)品前三位品類分別是服飾箱包、珠寶鐘表和百貨類，三行業(yè)的消費(fèi)金額占總消費(fèi)的67%以上，其中服飾箱包類以近27%的占比列首位；珠寶鐘表類和百貨類的占比分別是24%和17%。除了品類的集中，購(gòu)買品牌也呈焦點(diǎn)趨勢(shì)。2009年招行信用卡持卡人在香港購(gòu)買名牌的花費(fèi)超過(guò)10億元。
