其實(shí)無(wú)需年報(bào)數(shù)據(jù)，大家也能感覺出來(lái)，信用卡同質(zhì)化問題越來(lái)越嚴(yán)重，各大銀行立足自身，各出奇招要破同質(zhì)化之局，那么對(duì)信用卡持卡人來(lái)說(shuō)，誰(shuí)會(huì)更對(duì)你的胃口？
先來(lái)看看各行的招數(shù)：
工商銀行：全國(guó)首推“線上POS”產(chǎn)品，整合網(wǎng)銀支付、手機(jī)驗(yàn)證、3D認(rèn)證、無(wú)卡支付四種認(rèn)證方式，實(shí)現(xiàn)線上商戶對(duì)銀行卡的全面受理。
招商銀行：主打移動(dòng)端，將掌上生活4.0手機(jī)客戶端打造為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一站式平臺(tái)。
中信銀行：依托互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)金融跨界合作，尤其是通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)名卡產(chǎn)品，與BAT達(dá)成戰(zhàn)略合作。
平安銀行：推出包括一賬通卡、信用卡專屬APP等創(chuàng)新產(chǎn)品使得客戶滿意度進(jìn)一步提升。
中國(guó)銀行、廣發(fā)銀行則分別選擇細(xì)分客群、細(xì)分市場(chǎng)，其中中國(guó)銀行圍繞中高端、商旅、跨境、消費(fèi)金融、互聯(lián)網(wǎng)五類重點(diǎn)客群推出不同的創(chuàng)新產(chǎn)品，廣發(fā)銀行信用卡中心則著力于消費(fèi)金融創(chuàng)新，針對(duì)客戶消費(fèi)需求推出創(chuàng)新信貸產(chǎn)品和服務(wù)。
與其他銀行不同，農(nóng)行信用卡將突破方向放在了擴(kuò)大應(yīng)用場(chǎng)景上，加大與品牌商戶的合作力度，同時(shí)推動(dòng)與餐飲類商戶的聯(lián)合促銷活動(dòng)；積極開展新客戶開卡促銷活動(dòng)，擴(kuò)大重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)卡規(guī)模。
浦發(fā)銀行則在2014年年末放出“大招”，一紙公告發(fā)布，成為國(guó)內(nèi)首家無(wú)條件免除年費(fèi)的信用卡發(fā)卡行，在“變革者”的引導(dǎo)下，傳統(tǒng)的信用卡業(yè)務(wù)盈利模式或?qū)⒅鸩睫D(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)。
點(diǎn)評(píng)：
小編認(rèn)為，各行的奇招各有千秋，若論個(gè)人喜愛，則要看以下五家銀行：
大數(shù)據(jù)時(shí)代，辦卡新渠道呈現(xiàn)多樣化，網(wǎng)絡(luò)辦卡更受年輕人的喜愛，中信銀行的互聯(lián)網(wǎng)金融模式對(duì)刺激發(fā)卡有顯著效果。2015年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)卡量142萬(wàn)張，在新增發(fā)卡量中占比達(dá)37%。
網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正逐漸改變著人們的消費(fèi)模式，能夠支持網(wǎng)上各渠道支付的工行簡(jiǎn)直成了香餑餑，無(wú)論是在理財(cái)、貸款等業(yè)務(wù)，還是在信用卡、消費(fèi)等方面都能看到它的身影。
中行的刺激消費(fèi)效果也很不錯(cuò)，尤其是商旅、跨境應(yīng)用正受到卡友們的追捧。
而廣發(fā)的現(xiàn)金分期、小額貸也取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。
招行的掌上生活，正將信用卡消費(fèi)變成一種生活方式。
總而言之，破解信用卡同質(zhì)化，無(wú)非是要在細(xì)分市場(chǎng)、精準(zhǔn)定位上下功夫，把某一方面做到極致，也能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得立足之地。
